Pourquoi Les Consommateurs Chinois Ont - Ils Acheté Un Tiers Du Luxe Mondial?

En 2018, les consommateurs chinois ont dépensé 770 milliards de yuan pour acheter un tiers du luxe mondial.

Le 26 avril, McKenzie Chine a publié son rapport sur la consommation de produits de luxe en Chine en 2019, qui montre que, dans le contexte du ralentissement de la croissance économique en Chine, la croissance du marché de luxe en 2018 (lecture thématique) est plutôt forte.

Selon l 'étude sur le marché chinois des produits de luxe de 2018 publiée par la société bain, le chiffre d' affaires global du marché chinois des produits de luxe en 2018 a continué de croître à un rythme record en 2017, atteignant 20% pour la deuxième année consécutive.

En fait, plus de la moitié de l 'augmentation du marché mondial des produits de luxe, non seulement l' an dernier, mais aussi entre 2012 et 2018, provient de la Chine.

Si puissant pouvoir d 'achat et une forte tendance à la croissance, de sorte que le marché chinois est devenu la concurrence pour les grandes marques.

Le consommateur chinois

Selon le rapport sur la consommation de produits de luxe en Chine en 2019, 800 jours après, la moitié du marché chinois des produits de luxe a survécu.

En 2018, environ 23,9 millions de consommateurs chinois ont acheté des articles de luxe, dont 56% ont contribué à la consommation, contre 43% après 800%.

En termes de dépenses par habitant, les dépenses annuelles consacrées aux articles de luxe au - delà de 800 ans de carrière et de revenu atteignent 41 000 yuan.

La force de la consommation après 9000 ne doit pas être sous - estimée, 23% des consommateurs chinois de produits de luxe en 2018 contre 28% après 9000.

Aujourd 'hui, le marché chinois du luxe est en plein essor, que personne ne s' imagine, il y a plus de 20 ans, les produits de luxe n' étaient encore accessibles qu 'à un petit nombre de personnes riches.

Le potentiel de consommation de produits de luxe des consommateurs chinois ordinaires n 'a été libéré qu' au début du XXIe siècle.

Avant les années 90, le marché international des produits de luxe avait connu une croissance rapide de 10 à 20% par an, avec une part de marché mondiale de plus de 250 milliards de dollars des États - Unis (environ 1719 milliards de yuan).

Toutefois, après 2000, le marché mondial des produits de luxe a connu une croissance nettement insuffisante, notamment en 2000 - 2003, année au cours de laquelle la demande de produits de luxe dans les pays d 'Europe et d' Amérique a diminué d 'une année sur l' autre et les ventes sur le marché mondial des Produits de luxe sont tombées de 170 milliards de dollars (environ 172,5 milliards de yuan renminbi) à 65 milliards de dollars (environ 448,3 milliards de yuan renminbi), soit une baisse de 62%.

En outre, à la suite d 'une série d' événements tels que les événements du 11 septembre, la guerre en Afghanistan (2001), la guerre au SARS (2002) et la guerre en Iraq (2003), le nombre de touristes dans le monde a également commencé à diminuer considérablement, ce qui a entraîné une réduction de la consommation pfrontière de produits de luxe.

Cependant, à l 'époque, les marchés émergents tels que la Chine, le Brésil, l' Inde et la Russie avaient tendance à devenir des centres de consommation de produits de luxe en raison de la croissance de l 'économie locale et de l' augmentation de la demande de produits de luxe.

C 'est également à ce moment - là que le Centre du marché international des produits de luxe a commencé à passer de pays développés comme l' Europe et l 'Amérique à des pays en développement comme l' Asie et l 'Amérique latine.

En Chine d 'alors, le développement rapide de l' économie a permis d 'augmenter considérablement le revenu national, d' affluer un groupe de personnes riches à revenu élevé et d 'accroître progressivement la puissance de consommation des consommateurs chinois.

D 'après l' enquête sur les produits de luxe de la société Byrne, le marché des produits de luxe a diminué de 8% pendant la période spéciale de la crise financière mondiale et de la chute brutale de la consommation en 2008 - 2009, tandis que le marché chinois des produits de luxe n 'a pas fléchi et a augmenté de 16%.

Aujourd 'hui, plus d' une décennie plus tard, le marché de la consommation de produits de luxe en Chine reste une mer bleue, et l 'essor n' a cessé de croître, grâce en grande partie à la convergence des forces du ciel et de la terre.

Selon Bern, la réduction des droits de douane sur les importations de produits de luxe par le Gouvernement chinois, le renforcement du contrôle des autorités de réglementation sur le marché gris et l 'ajustement continu des prix sur le marché intérieur et à l' étranger par les grandes marques de luxe sont trois facteurs importants qui contribuent à la croissance rapide du marché intérieur des produits de luxe.

De plus en plus de consommateurs chinois choisissent d 'acheter des produits de luxe sur le marché intérieur plutôt que, comme par le passé, de consommer à l' étranger pour acheter des produits moins chers.

Sur le plan géographique, les positions de consommation des consommateurs chinois de produits de luxe sont passées de l 'étranger à l' intérieur du pays, avec une tendance à la reprise de la consommation.

Dans les filières d 'achat, l' apparition du commerce électronique fait apparaître une tendance à la baisse.