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Li Ning, de Chine, n 'est pas "Li Ning" de valeur?

Sur le thème "Li Ning en Chine", inspiré par la légende de la vie des athlètes Li Ning, le voyage de la semaine de la mode à Paris de Li Ning s' est terminé dans la nuit du 21, et Li Ning a également livré la deuxième réponse de la scène internationale de la mode de la guerre.

Il n 'est pas difficile de découvrir que le retour de l' héroïsme personnel est en cours, après avoir connu la chute de la marque Li Ning depuis le Sommet.

Si la semaine de la mode à New York au début de l 'année, Li Ning dessine également la culture chinoise dans le contexte des années 90.

Cette fois - ci, la marque complète la marque personnelle, réduisant le point de vue au Créateur lui - même.

Cette vague fonctionne avec un sentiment de déjà - vu.

En 1990, Li Ning Sports Equipment Co., Ltd a été fondée par son fondateur Li Ning, qui était alors un très grand national et qui travaillait en étroite collaboration avec le Comité olympique chinois, qui était à l 'origine le leader de l' industrie chinoise des sports.

Malheureusement, dans le contexte plus large du développement du marché intérieur et étranger des articles de sport, à cause du retard de gestion, la conception de produits uniques, la mauvaise gestion de l 'entreprise, etc, cette vieille entreprise, a été à un moment jusqu' à la fin de l 'année des pertes annuelles, Une grande surface de magasins de dédouanement.

Entre 2012 et 2014, Li Ning a subi des pertes continues totalisant 3,1 milliards de yuan, jusqu 'à ce que le fondateur Li Ning revienne en 2015 pour que l' entreprise puisse inverser la tendance.

En 2018, sur le thème "Li Ning de Chine", Li Ning a été présenté à New York et à la semaine de la mode de Paris.

Après la semaine de la mode, Li Ning a déclenché une nouvelle vague d 'achat.

Cependant, c 'est Li Ning, la Chine, où est la valeur de Li Ning?

Dans le moment où la fidélité de l 'utilisateur diminue, l' influence de la marque diminue, Li Ning sacrifie cette épée de marketing "Li Ning Chine", un goût fin, un ensemble de moyens comme le début de la création.

Au moment de la création, la marque Li Ning s' appuyait sur l 'IP Personnel du fondateur, une légende de la mémoire de la génération précédente, il était le moteur de l' achat de la marque Li Ning par les consommateurs de l 'époque.

　　不得不问，刨除了“中国李宁”的加持，李宁品牌自身的价值究竟在哪里?回溯过往，我们看到的是李宁品牌几经更换的营销策略，2010年，李宁放弃了一直以来备受推崇的“一切皆有可能”口号，试图将品牌形象年轻化，将用户锁定为90后，品牌很快受挫，市场份额大幅度下滑，2015年，李宁重新回归后，则将重心调整至互联网，加大对电商渠道的投入建设，线下启动“渠道复兴计划”，通过出售品牌包袱——红双喜来重新占领市场，虽然该举对品牌重建颇有助力，但即使是现在，想必停留在消费者记忆里的依然是曾经那句“一切皆有可能”;我们看到的是李宁品牌始终单一的产品设计，即使是秀场产品，仍然被指设计简单，毫无美感可言，甚至多款产品被指抄袭大牌;市场看到的是李宁品牌始终不让人放心的产品质量，2016年CBA常规赛中，易建联在比赛中换下联赛

Le sponsor Li Ning a insisté pour porter ses chaussures par crainte d 'une blessure aux pieds.

Le drapeau chinois Li Ning a sonné en 2018, mais la marque Li Ning n 'a pas montré sa valeur aux consommateurs en 2018.

L 'amour patriotique n' est pas une simple farce.

La société agitée actuelle est également l 'époque de la prolifération des "sentiments", dans le contexte de ce rythme rapide, l' aversion et l 'émotion du vent, souvent déclenchées non pas par une véritable résonance, mais par l' auto - émotion de l 'arrogance subalterne, qui va vite.

La semaine de la mode "Li Ning de Chine" marque de grand show, sans aucun doute pour le "patriotisme" actuel, sous la bannière de la marque chinoise locale, sur le théâtre international avec des produits simples et brutaux pour "représenter" la culture traditionnelle chinoise, la sincérité intérieure n 'est pas inutile, quand l' émotion du vent se dissipe, avec quel système de maintenance la marque a - t - elle retrouvé la raison de l 'enthousiasme d' achat?

　　李宁作为昔日的体育用品龙头企业，在国人心中始终是占据着一席地位的，也许是创始人昔日荣耀的体育成绩对民族情绪的震撼，也许是曾伴随着“亚运圣火”传遍全国的品牌烙印，又或者是那句“一切皆有可能”的最初感动，总之，李宁品牌聪明地抓住了国人愿意为情怀买账的心理，当打着“中国李宁”的旗号去国外走秀的那一刻，它的意图就已经很明显了，不是要去国际舞台上大展拳脚，也不是真正想去传播中华传统文化，它只是想去一个更大的平台摇旗呐喊式地向国人宣布，看，这是自己人，看，我在爱国。

Même dans les quatre semaines de la mode, il n 'a jamais été localisé qu' un groupe de consommateurs intérieurs, un groupe qui a encore de l 'espoir et des attentes.

La diffusion de la culture traditionnelle n 'est pas étayée par une conception plus approfondie, ni par une meilleure interprétation de la culture, comment elle peut réellement atteindre la profondeur de la culture.

La promotion de l 'amour patriotique et la diffusion de la culture traditionnelle chinoise d' excellence est une mission de l 'époque de chaque marque nationale, mais il est clair que la création de caractères chinois sur le produit ne peut pas être réalisée.

Il est difficile de ne pas dire qu 'il s' agit d' un suicide de marque.

Selon les rapports financiers, les revenus de Li Ning ont fortement augmenté en 2017 pour atteindre 8 milliards 874 millions de yuan, et le cours des actions de la marque Li Ning a augmenté de plus de 30% depuis le début de 2018, la valeur du marché s' établissant à 20 milliards de yuan.

Il n 'est pas difficile de découvrir que ce marketing marqué "l' émergence de la marchandise nationale" progresse dans la direction attendue de la marque Li Ning, mais après la semaine de la mode, le prix de départ du site et le montant du show ne sont pas très conformes à l 'argent de gros produits, Mais il faut douter de la sincérité de la marque Li Ning.

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Il est encore trop tôt pour tirer des conclusions, mais il est certain que si la qualité des produits de la marque Li Ning n 'est pas toujours à la hauteur des slogans du produit, si l' on ne s' attaque pas de manière adéquate aux effets négatifs des événements malins, si l 'on ne garantit pas un fonctionnement vertueux à l' avenir, il sera certainement froid.

Si c 'est vraiment le drapeau de la marque nationale qui vient à la gentillesse des consommateurs, la marque a creusé sa propre tombe, ce ne sera pas long.

La conception ne suit pas la fréquence de la semaine de la mode, derrière le spectacle, c 'est la créativité de l' entreprise et le manque d 'imagination.

Li Ning est apparu sur le terrain cette fois - ci, il a été dit qu 'il n' y avait pas de nouvelle conception, une couleur unique, un style ancien, un logo simple et brutal.

La conception de produits n 'est pas à la hauteur de la fréquence de la semaine de la mode, ce qui reflète le manque d' originalité et d 'imagination de l' entreprise, l 'absence d' esprit d 'innovation dans les entreprises qui s' efforcent de créer un autre spectacle pour obtenir des flux, ce qui est sans aucun doute mortel.

Si on ne le dit pas, combien de gens penseront que c 'est un match dans les années 90, et qui voit quatre semaines de mode?

Dévoiler une entreprise de manque d 'originalité triste et infinie découverte de l' utilisateur de tricherie, la pêche, la perte d 'affection, ne sera pas la bonne médecine de l' entreprise.

A l 'origine, Li Ning, le premier de l' histoire du sport chinois \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\

Si la qualité, l 'innovation, même les marques locales, les entreprises finiront par être abandonnées par des consommateurs de plus en plus exigeants.

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Il semble que la perfection soit atteinte non quand il n 'y a plus rien à ajouter, mais quand il n' y a plus rien à retrancher.

S' efforcer d 'innover, de se concentrer sur les produits, d' optimiser la conception, d 'améliorer la valeur de la marque, c' est l 'intention de la marque de développement à long terme.

Il faut que la marque sache que, plus fort, vous n 'êtes que le mot "Chine",

Au moins cette semaine de la mode, nous ne l 'avons pas vue.