Que Font Les Centres Commerciaux Des Entités Pour Les Jeunes?

D 'après le réseau mondial de chaussures et de chapeaux,

Il y a quelques années, il y a eu un aquarium, une nouveauté sans précédent.

Mais il n 'y a plus rien de nouveau dans le centre commercial, où le Centre n' est plus simplement la destination de l 'achat, où vous pouvez avoir des relations sociales, de la lecture, du sport, de la promenade, etc.

Le rapport sur l 'indice de développement des centres d' achat urbains de Chine 2016, publié par la prestigieuse société de services et d 'investissement immobiliers Shi Bang Wei Li Shi à l' occasion du Sommet de 2017 sur les centres d 'achat chinois et l' expérience de la consommation, montre que, grâce à la richesse de l 'industrie, à la diversité des expériences et à un environnement confortable, l' industrie des centres d 'achat est de plus en plus appréciée par les consommateurs chinois et que la Chine est devenue le marché le plus dynamique pour la construction des centres d' achat mondiaux.

Shibang Wei lish, Directeur du Département de la recherche de la région chinoise, a estimé que la vente au détail en Chine

Après plusieurs années de ralentissement, les entreprises de l 'entité se préparent à un tournant en 2017.

Au cours des six prochains mois, l 'indice de développement des centres commerciaux de Chine devrait encore augmenter de 7,5 à 71,7, soit une augmentation par rapport à la ligne d' austérité de 21,7%, ce qui témoigne de la confiance des propriétaires de ces centres dans les marchés de détail et de consommation.

La consommation spirituelle pour les sensations, les connaissances et les idées se développe et les centres commerciaux deviennent de plus en plus des vecteurs de la consommation spirituelle.

Les affaires des jeunes

Les personnes nées en 1984 - 2000 sont appelées la « génération du Millénaire », qui naît presque en même temps que les ordinateurs et grandit avec l 'aide de l' Internet, mais sont aujourd 'hui les principales clientes des centres commerciaux en ligne.

Dans la proportion des marques de mode, les magasins en ligne sont les plus populaires des jeunes d 'aujourd' hui.

Wu Zhenmei, Vice - Président de Jingfeng Investment Holdings Group, Jiangsu est un expert - comptable de haut niveau, est un bon parleur de données.

Elle a découvert que sur les différentes chaînes d 'achat des marques de mode, les entreprises de marque en ligne sont les plus nombreuses à choisir le mode d' achat après 8000, 9000, soit 24,2%; ensuite, à chercher des amis à l 'étranger, 22,1%; et en troisième position

Les sites officiels représentent 18,3% du total; les entreprises nationales, les acheteurs et les acheteurs sont à la traîne.

D 'après les résultats de l' enquête sur la satisfaction des usagers, c 'est dans les magasins de l' entité que le taux de satisfaction est le plus élevé (38,3%), suivi par les achats à l 'étranger (27,5%).

Dans la perception de Wu Zhenmei, après 800 et 9000, il faut dire non pas une génération, mais un autre genre de personne, caractéristique typique de détester les choses immorales, aime les choses fraîches, stimulantes, peu importe ce que les autres pensent, tant qu 'ils les aiment.

Le centre commercial est une entreprise qui dépend du trafic de passagers.

Wu Jung - Mei a présenté un centre commercial de 100 000 mètres carrés, il faut 30 000 visiteurs par jour pour assurer un développement sain, soit un million par mois.

La plupart des centres commerciaux sont régionaux et jouent un rôle crucial dans l 'analyse des moyens d' accroître la fréquentation des visiteurs face à l 'exposition des consommateurs.

L 'enquête menée par Wu Jung - Mei a révélé que 51,2% des consommateurs se rendent dans les magasins de l' entité une ou deux fois par mois après 800 et 9000, 25,1% une fois par semaine et que les femmes y vont beaucoup plus souvent que les hommes.

L 'opérateur doit envisager d' adapter son activité et ses services à la capacité d 'accueil du centre commercial.

Une étude réalisée par shibah weirich a révélé que la génération du Millénaire consacre 37% de ses revenus à la consommation de loisirs et de loisirs et consacre neuf jours par mois au cinéma, aux festivals et à la participation.

En d 'autres termes, dans leurs images d' utilisateurs, la consommation récréative et les attributs sociaux sont deux étiquettes importantes.

Selon Xie Chen, la Chine entre dans la classe moyenne et, en 2015, elle comptait plus de 100 millions d 'habitants, devenant ainsi le plus grand nombre de classes moyennes du monde.

Au cours des quatre à cinq prochaines années, la proportion des ménages des classes supérieures et moyennes (revenu annuel de 120 000 à 260 000 yuan) augmentera sensiblement.

Ce n 'est qu' en entrant dans la classe supérieure et la classe moyenne que la structure de consommation des ménages évolue qualitativement, passant de la consommation quotidienne à la consommation profitable.

"Quelle est la combinaison de l 'activité des centres commerciaux, quel est le positionnement des marques et dans quelles villes est ouvert la question est à repenser."

Merci.

Spiritual Consumption Rise

"Le centre commercial est né sur la base du grand magasin.

Le grand magasin est de faire des produits et des variétés extrêmes, les clients consomment de l 'argent.

Dans les centres commerciaux, on consomme du temps, le reste est une consommation connexe.

Il est difficile de survivre dans un centre commercial sans expérience et sans temps de séjour.

Le Directeur général de la propriété de dayuecheng Zhou pengru

Il n 'est pas facile de faire en sorte que les consommateurs soient prêts à "kiltime".

Les demandes des consommateurs concernant les centres commerciaux sont passées de l 'achat de marchandises à la recherche d' un mode de vie, et les opérateurs de ces centres ont dû faire face à des difficultés.

Au cours des deux dernières années, les opérateurs ont généralement accru la part de l 'expérience professionnelle, que ce soit pour des raisons de planification à long terme ou de rentabilité financière à court terme.

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L 'étude de shibang weirich montre qu' en 2013 - 2015, la part des maquiladoras dans les centres commerciaux oscillait entre 55 et 60%, alors qu 'elle est tombée à 45 à 50% entre 2016 et le premier trimestre 2017.

En conséquence, le secteur de la restauration, des loisirs et des services de vie a connu une croissance d 'environ 5 points.

"Lorsque nous regardons la consommation empirique, nous découvrons que les consommateurs sont extrêmement déprimés.

Le jeune consommateur doit se donner une raison plus forte de se rendre dans un centre commercial, et il espère que chaque fois qu 'il se rend dans un centre commercial, il en sera de même. »

Sherman a dit que cela avait conduit le centre commercial à procéder sans relâche à des ajustements de marque et à investir beaucoup d 'énergie dans l' introduction d 'éléments frais, la création de scènes et la reconfiguration des scènes.

Dans l 'impression de Xie Chen, au cours des quatre ou cinq dernières années, le thème et l' état d 'affaires du centre commercial ont constamment changé.

Depuis le premier repas jusqu 'au cinéma, à l' éducation parentale et aux loisirs, il est devenu récemment une librairie, une salle de sports, un mini - KTV.

Le centre commercial devient de plus en plus un vecteur, et ses fonctions ne se limitent pas au "shopping", mais plutôt à un centre de vie.

Le Directeur général de la ville de Changfeng dayue, Jing 'an Ville de Shanghai, Jianping estime que les consommateurs de la classe moyenne, en dehors de la demande de produits, sont davantage de gestion du mode de vie.

Dans le cadre de ses opérations, dayue City s' efforce également de permettre aux consommateurs d 'approfondir leur expérience en matière de consommation, par exemple la grande roue de Shanghai Jing' an dayue City, est une occasion d 'échanges affectifs pour les jeunes couples, ce qui permet d' accroître la consommation de biens.

Les jeunes consommateurs viennent dans les centres commerciaux et l 'achat de marchandises n' est plus leur objectif principal.

D 'après les études de Dae Yue City, 70% des consommateurs qui se rendent dans les centres commerciaux ne sont pas directement visés par le shopping, mais 80% d' entre eux ont un comportement commercial.

« la consommation n 'est pas directement causée par les produits de base, mais par les scènes et l' environnement social. »

La théorie de la sécurité.

Étant donné qu 'il s' agit d' un centre de vie et que les centres commerciaux deviennent de plus en plus des lieux d 'activité collective pour les familles, les enfants ne doivent pas perdre de vue le rôle qu' ils jouent dans la circulation des personnes.

Le Directeur général du marketing de Wanda Child Entertainment Limited a révélé qu 'il y a trois ans, la proportion de parents accompagnant leurs enfants dans les centres commerciaux n' était pas particulièrement élevée, puisqu 'elle était de 0,8 pour 1 du lundi au vendredi et de 1,3 pour 1 pour 1 jour férié.

Toutefois, la proportion de journées de travail est maintenant de 1,7 pour 1 et celle des jours fériés de 2,6 pour 1.

La proportion des villes de la troisième et de la quatrième ligne est plus élevée, et les fêtes sont même de 3 à 1.

« On peut dire que les enfants sont les moteurs de la circulation familiale et qu 'il doit y avoir des parents là où ils ont des enfants. »

Selon l 'avis de l' aube, la petite main ne fait qu 'amener les adultes au centre commercial, mais c' est la petite main qui doit retenir l 'attention de l' opérateur.

Après tout, ce sont les parents qui paient, et il faut réfléchir à la manière dont ils peuvent bénéficier de la détente et de la joie spirituelles sur la base d 'un bon service pour les enfants.

Market - based Planning

La modernisation de l 'industrie et l' évolution des concepts sont également des facteurs importants qui inspirent les habitudes des des clients.

Selon Wu tiemin, Directeur général de la place de deji, le centre commercial a besoin d 'un positionnement, et la marque a besoin d' un positionnement.

Un magasin ne réussit pas ou une marque ne réussit pas, ce n 'est pas le nombre de magasins ouverts, mais l' exactitude du positionnement.

Le centre commercial de haut de gamme situé au carrefour de la nouvelle rue de Nanjing, il y a plus d 'une décennie, était un fournisseur de location, les propriétaires s' étaient enfuis et étaient généralement invisibles.

Wu tiemin estime que les recruteurs du centre commercial sont avant tout des planificateurs qui ne dépendent pas des résultats passés, mais des jugements du marché pour les trois ou cinq prochaines années.

Une analyse des tendances indiquait que le centre commercial devrait être dominé par les produits cosmétiques et le luxe léger, mais decky l 'a fait il y a quelques années.

La consommation de la Chine est de plus en plus jeune, un magasin de cosmétiques Chanel et Dior, les ventes mensuelles de près de 3 millions de yuan, un comptoir de cosmétiques YSL peut atteindre 2,5 millions de yuan.

En outre, dans le cas du marché de la bijouterie, 9 des 10 jeunes actuels connaissent les marques Tiffany, Cartier et Bvgari, ce qui a, dans une certaine mesure, modifié la demande de diamants pour le mariage des jeunes futurs.

Wu tiemin a déclaré que la nouvelle croissance a représenté plus de 40% des ventes après 9000 ans, une force de consommation qu 'il ne faut pas négliger et qui représente une tendance à la consommation jeune.

Une planification anticipée est indispensable pour comprendre les besoins des consommateurs.

En 2014, un nouveau centre commercial connu sous le nom de Greenwood a été ouvert à Tokyo, avec seulement 37 000 mètres carrés, mais seulement 13 jours d 'activité ont été consacrés à un million de passagers.

Wu tiemin a appris que le centre commercial avait passé la majeure partie de son temps à planifier et à recruter des commerçants.

Il s' avère qu 'il y a plus de 30 à 40 ans dans des appartements de haut niveau, des familles plus consommatrices qui s' occupent d' enfants, et qu 'il y a donc un jardin sur le toit du centre commercial où beaucoup de mères choisissent de se détendre après avoir pris leurs enfants à l' école.

En outre, les recruteurs doivent avoir une compréhension précise de la nature de la marque.

En avril de cette année, deji Square a introduit le réseau rouge de marque Taoyuan village.

Certains pensent qu 'il s' agit simplement d' un magasin qui vend des huiles de soja, mais Wu tiemin préfère les huiles de soja comme une culture où les clients achètent non plus des marchandises, mais de la culture et de l 'expérience.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.