Zhang Zhaoda: Est - Ce Que L'Industrie De L'Habillement Du Futur Peut Être Aussi Élégante?

CélèbreLa modeArtiste, ChineVêtementsDesignerVice - Président de l'Association zhaoda Zhang

C'est le meilleur des temps, c'est le pire des temps.

Dans la longue histoire, ces années ne sont peut - être rien.Cependant, face aux changements technologiques, nous avons parcouru un chemin aussi irréversible que celui du Jiangdong.La route semblait lointaine, mais la marche était destinée à être très différente.

Dans le cœur des chasseurs de rêves de costumes de 30 ans, sans aucun doute embrassé la joie de la récolte, mais de plus en plus, la route à couper le souffle est difficile.Si vous n'avez pas quitté ce lac, alors le goût aigre - doux - amer - piquant est destiné à échapper.Nous étions autrefois fiers d'ouvrir nos cœurs au monde avec des costumes, mais l'avenir pourrait - il être aussi élégant?

Regardons en arrière dans l'histoire pour voir comment faire face à l'avenir.

Fin des années 1970 - début des années 1980, ouverture des premières lumières de Yinyang.À ce moment - là, l'industrie locale n'avait pas encore agi à grande échelle, et plus tôt, il y avait un trio d'étrangers.La Chine est considérée comme une base de traitement typique.Par la suite, le rôle a été joué pendant 30 ans.

À partir du milieu des années 1980, la Chine a vraiment montré un aspect florissant et prospère de la dynastie.Partout dans le pays brillent les yeux curieux.L'industrie, sanfei, continue de courir, les entreprises d'État traditionnelles, les entreprises de Canton de Sunan, l'économie privée dirigée par les Wenzhou... Fleurissent sous la vague de la réforme et de l'ouverture.Même avec un grand nombre de forces traditionnelles et de controverses, la tournée sud de Deng Xiaoping en 1992 a été entièrement dominée.

Au cours de cette période, le paysage mondial de l'habillement est loin d'être aussi léger que la Chine par bateau et par jour, et une profonde transformation commerciale est en cours.Les produits de luxe français sont exposés à des degrés divers.Bernard Arnott, un constructeur a fait irruption dans ce paradis aristocratique, la syndication a commencé à remodeler profondément les marques de créateurs fondées par les grands designers traditionnels, et plus de 60 acquisitions au cours des 20 prochaines années ont fait du pouvoir du capital un barbare qui a réécrit le paysage, le modèle de Wall Street est entré dans L'industrie de la mode mondiale.À ce moment - là, les dragons japonais et asiatiques, les principales forces mondiales dans la production de vêtements, ont progressivement perdu leur avantage en termes de coûts et le transfert industriel mondial s'est produit à grande échelle.

Dans les années 1990, la réforme de l'économie de marché en Chine a commencé à grande échelle, et bien qu'il y ait encore beaucoup de missions de réforme inachevées, toutes les controverses ont disparu et tous les Chinois semblent courir à la vitesse.Les haricots rouges, les sapins, ces pionniers de la mode masculine ont mené le changement du marché en Chine.Des dizaines de milliers de kilomètres de qualité, de cis Engineering, d’ingénierie de marque, de corporatisation cotée en bourse, de transformation marketing des succursales vers le modèle de franchise… tous les changements commerciaux sont en cours.La forme de la grappe industrielle a pénétré dans d'innombrables villages du long triangle et du PRD, et le transfert mondial de l'industrie du vêtement a presque déclaré un transfert complet vers la Chine.La politique de taux de change du pays, le pouvoir de régulation macro - économique puissant, la demande de construction de groupes industriels divers affectent l'économie industrielle du pays entier, ce qui rend la production et l'offre sous contrôle.L'économie en circulation a créé une situation où les marchés professionnels dominés par le pouvoir privé fleurissent partout.À la fin des années, lorsque le pays a préconisé l'expansion de la demande intérieure, la deuxième génération de marques de vêtements a été la première à sortir du marché professionnel à grande échelle.Avant la réforme et l'ouverture, le Guangdong du Sud est devenu un pionnier, les vêtements pour hommes sortant de la route de Xihu, les vêtements pour femmes sortant du marché du cheval blanc ont fait irruption dans les grands magasins du pays et ont pris d'assaut.Ningbo, Zhejiang, avec Wenzhou, Fujian Quanzhou régions de vêtements pour hommes ont également commencé à saisir assez grand gâteau du marché.

Au niveau international, les marques traditionnelles ont complètement abaissé leurs têtes autrefois élevées face au pouvoir des affaires et du capital.Et les Japonais ont également commencé à prendre d'énormes capitaux en otage aux États - Unis et en Europe, la bulle a apporté une racine d'argent lâche avec la stratégie nationale, l'acquisition de la marque européenne et américaine, et son sens de la gloire.Zara et h & M ont commencé à se mondialiser rapidement, mais cela n'a pas encore frappé la Chine.

Au cours des 10 premières années du XXIe siècle, de grands changements ont commencé.La marque chinoise est entrée dans l'ère de wanma Pentium et a atteint une couverture rapide du marché dans presque tous les domaines grâce à la variante de la franchise, le modèle « franchise franchise».Cependant, les temps de transition ne se rencontrent pas.D'abord sur le côté de la production, vers 2004, il est entré dans la première série de « difficultés de travail».Avec cela, il y a eu des changements dans le système de commerce extérieur.L'adhésion à l'OMC en 2001 a signé la politique d'élimination des quotas textiles de M. Yi est entrée en vigueur en 2005, lorsque toute la Chine a lancé des commandes à l'étranger pour la production de chevaux - vapeur, les Américains ont de nouveau eu du mal à mettre en œuvre la politique des « mesures de protection spéciales».Mais cela n'a pas inversé la position de la Chine, qui est restée la première exportation mondiale de vêtements pendant plus d'une décennie.Le véritable défi vient de la crise financière de 2008.La croissance de l'ensemble de l'économie industrielle semble avoir été interrompue.Et les marques étrangères affluent frénétiquement en Chine.Surtout en 2006, Zara, le premier magasin de mode rapide, est entré en Chine et a ouvert un grand magasin de 1200 mètres carrés dans le cercle des marchands de luxe de Nanjing Road West à Shanghai, capturant les consommateurs chinois d'un seul coup et secouant complètement le monde du vêtement chinois.Au cours des cinq années suivantes, de nombreuses marques de vêtements chinoises ont l'intention de s'inspirer de l'imitation, mais presque tous les grands plans de magasins ont rencontré Waterloo, ressentant un écart de fond "non dispersé".Après 30 ans d'inertie de la croissance, qui était presque considérée comme acquise, les gens ont commencé à souffrir de frustration généralisée.

Au lieu de cela, les forces étrangères ont récolté d'énormes performances sur le marché chinois.Les magasins de fast fashion, en particulier, ont ouvert leurs magasins à un rythme sans précédent en Chine.Un tel élan a conduit à l'empiètement massif de boutiques de qualité dans les cercles d'or des grandes villes chinoises.Les entreprises chinoises cotées en bourse dans le secteur de l'habillement ont dû diriger une grande partie de leur financement vers les magasins d'achat, sinon elles craignaient d'être complètement évincées.Avec plus d'une décennie de vague de mondialisation, la syndication des industries de la mode dans tous les pays du monde a formé une architecture essentiellement stable.Près de la moitié des marques haut de gamme de chaque grand pays développé sont contrôlées par sept ou huit groupes de mode.Un nouveau cycle de transferts industriels a également commencé.Les acheteurs ont commencé à déplacer leurs commandes de la Chine, où les coûts augmentent, vers l'Asie du Sud - Est.

Dans les années 2010, des sentiments de consternation et d'incertitude ont de plus en plus pesé sur l'industrie chinoise.Même lorsque Li Ning a effectué une promenade magique dans les airs lors de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de 2008, la marque de sport, qui porte le nom d'une célébrité, a commencé à décliner rapidement après deux années de croissance et près de 10 milliards de chiffre d'affaires.Aucune autre marque.Ce qui est plus difficile, c'est que le marché de la consommation a subi des changements plus complexes.Les hommes d'affaires, qui occupent depuis longtemps les centres commerciaux, sont les plus touchés, et les vêtements de loisirs ordinaires sont de plus en plus abandonnés par les consommateurs.Le concept de marque de marée est apparu dans le monde de la mode masculine.Et à partir de 2003, les magasins de marque de personnalité de designer, les magasins de collection, bien que pas beaucoup de succès, sont devenus un point chaud vers l'avenir, dans le pays de la variole d'amande.Le e - commerce représente même jusqu’à 15% du chiffre d’affaires d’un grand nombre de marques.La première génération de la marque Tao a également vu plusieurs succès émerger.Le commerce électronique a également stimulé à l'envers la transformation des grands magasins chinois habitués à la posture du Nord au Sud depuis des décennies, une partie du commerce de détail explorant progressivement les véritables fonctions de vente au détail au - delà des « sociétés immobilières».Même les marques de luxe étrangères qui « ne peuvent pas ouvrir» ont également connu un phénomène de fermeture de magasins.Les marchés spécialisés dans le domaine de la circulation sont également confrontés à des défis, même les loyers des cercles de grossistes les plus prestigieux des grandes villes ont chuté.Le secteur de la production a accéléré la tendance à la sortie des commandes vers les pays d'Asie du Sud - Est.Transformation escalade, imminente.

Au niveau international, les changements sont simultanés.Certaines marques de fast Fashion ont également connu des turbulences, GAP stagnant depuis des années.Les marques mondiales qui considèrent la Chine comme le plus grand point chaud du monde sont également progressivement obligées de relever des défis.Les simples loisirs américains ne suffisent plus pour affronter les consommateurs chinois transmutants.HugoBoss et Versace ne sont plus les favoris des consommateurs chinois exigeants.Il y a déjà quelqu'un dans le calendrier de déclin du flux de Corée.Le choc de l'ère de l'Internet mobile, les nouvelles relations sociales, etc. les défis du marketing et de la construction de la marque sont des sujets communs à toutes les entreprises du monde entier.

Alors, où est le chemin perdu?

Oui, les montagnes vertes ne peuvent pas être ombragées, après tout, l'est coule.Mais où va - t - il exactement?

Chaque cœur ascendant n'est pas pressé de se débarrasser de cette confusion.

En ces temps de chaos, pour être précis, je m'attends à quatre de ces prophètes -

Le premier prophète, devrait peindre les portraits des marques.Il a survécu à 30 ans de changements sur le marché de l'habillement chinois et a un état d'esprit mature capable de faire face à la concurrence et aux rebondissements.Il a créé des conglomérats Multimarques qui ont tous une forte présence et une forte présence sur le marché chinois.Il dirige une équipe d'élite qui fait écho à la capitale internationale de la mode.

Le deuxième prophète, de la manufacture.Il a une compétitivité de classe mondiale dans la fabrication de vêtements et même un avantage irremplaçable en matière de ressources dans le domaine des fibres.Son modèle de gestion est à la fois une idée avancée du monde et une pratique flexible Native.Son équipe est suffisante pour relier de manière transparente les plateformes de financement internationales.

Le troisième prophète, du monde de l'Internet.Il dispose d'une plate - forme Internet opérationnelle, d'une grande puissance technologique, d'un arbre bien établi dans l'industrie de la mode et de l'Internet et d'une vision claire de la voie à suivre.Il possède une vaste expérience des interactions vertueuses avec le capital.

Le quatrième prophète est l'opérateur du Fonds industriel.Il a un aperçu de l'industrie mondiale de la mode et danse à manches longues dans un portefeuille international de capitaux dans lequel les grandes entreprises de marques chinoises investissent.

À l'avenir, la voie de l'industrie de la mode de la Chine sera sur la Feuille de route des pays développés, tels que la syndication et l'oligarchie.Si la tendance est nécessairement capturée pour ces prophètes.Ils ouvriront leurs yeux sur les centaines de marques les plus compétitives de la terre de Shenzhou pour les fusionner et les restructurer, et implémenteront une plate - forme de développement collaboratif des marques dans leur propre système de ressources.

Ensuite, le paysage futur présentera les scénarios suivants:

Formation de plusieurs oligarques dans le domaine de l'Internet industriel;

Réaliser une combinaison transfrontalière dans les domaines de la fabrication, de l'industrie de la marque, de la finance, etc., formant plusieurs oligarchies internationales de la mode;

Ils formeront les piliers de l'industrie de la mode chinoise du futur.

Lorsque le marché commence à être ordonné, les gens du pays commencent à se concentrer davantage sur l'innovation, l'industrie commence également à se restructurer, alors ceux qui représentent aujourd'hui les joueurs de l'ordre de la plate - forme de commerce électronique, la plate - forme de remise, la plate - forme de micro - commerce, etc. devront ajuster leurs règles du jeu, parler à égalité avec les oligarques de la mode de l'avenir, co - construire une situation harmonieuse dans laquelle les producteurs interagissent.

Ce jour viendra peut - être prendre au dépourvu tous les visionnaires.

Cette journée permettra à l'industrie chinoise d'être particulièrement réceptive aux nouveaux transferts industriels et à la concurrence internationale, de réaliser une combinaison d'avantages, de réduire la construction répétitive, d'éliminer la capacité excédentaire et d'améliorer le niveau de soi, afin d'interagir de manière vertueuse avec l'oligarchie de la mode et de former un modèle de cartel d'intégration verticale de l'industrie à la finance.

Ce jour - là, portera le pouvoir de la mode orientale, réalisera la Division avec la mode occidentale et co - construira le paysage de la mode mondiale.