Brand Self - Exposure Data "Countermeasure" Return Rate Contestation

Une pierre a déclenché des milliers de vagues, les médias ont critiqué le chat céleste 11 cette année, beaucoup de marques ont obtenu de bons ventes dans le cadre d 'une forte augmentation récente des taux de remboursement par rapport à la moyenne de l' industrie.Mais quelques marqueurs ont répondu: "le petit rédacteur devrait rentrer chez lui pour réviser l 'algorithme du taux de remboursement, les données actuelles ne reflètent pas un taux de remboursement réel de deux fois 11".

La presse s' est renseignée auprès d 'un certain nombre de marques qui avaient obtenu de bons résultats en matière de ventes dans le cadre du double 11.

Les marqueurs soulignent tout d 'abord que la logique du calcul des taux de remboursement dans les notes de la boutique de chat pose un certain nombre de problèmes: le taux de remboursement du magasin au cours du mois écoulé est le montant total des remboursements effectués au cours des 30 premiers jours divisé par le total des ventes au cours de Cette période.« l 'algorithme logique ne pose pas de problème majeur dans le fonctionnement quotidien, mais il apparaît dès lors qu' il y a une faille dans la logique de calcul de la promotion. »

Les marqueurs ont expliqué que le taux de remboursement du 21 décembre mentionné dans l 'article précédent se rapportait à la période de 30 jours allant du 21 novembre au 20 décembre.Taux de remboursement, c 'est - à - dire que le montant des remboursements pour cette période est divisé par le montant des ventes.Au cours de cette période, les restitutions dues par les boutiques ont été dominées par des remboursements de deux à dix, alors qu 'il n' y avait plus de ventes de deux à un.

Pour obtenir des informations sur le remboursement des commandes de marques de 11 commandes, les journalistes ont rassemblé des femmes en costume et en vêtements.CostumeSacs, chaussures, outdoor, Food, live products, textiles ménagers, cosmétiques et ainsi de suite, au cours de la période bi11 a obtenu de bons résultats de vente de 10 marques statistiques double 11 Taux de remboursement.C 'est - à - dire que le marqueur divise le montant des remboursements résultant de la commande double 11 par le chiffre d' affaires obtenu le même jour.

D 'après les donnéesVêtementLe taux de remboursement se situe généralement entre 12 et 15% et le taux de remboursement pour les chaussures est d 'environ 10%.En revanche, comme il n 'y a pas de taille, d' essai, et ainsi de suite, les taux de retour sont relativement faibles.Parmi eux, le taux de remboursement de roller, de Han du yishe et le taux de remboursement de chat - chat pendant près de 30 jours diffèrent considérablement.

En outre, les marqueurs ont fait observer que les données ne pouvaient être utilisées qu 'à titre de référence et qu' il serait préférable de ne pas disposer de données.Le taux de remboursement ne peut pas être considéré comme un indicateur essentiel de la capacité d 'exploitation d' une entreprise, mais il est plus important, dans une certaine mesure, d 'évaluer la dynamique de la boutique, ce qui reflète la capacité opérationnelle de la chaîne d' approvisionnement et de l 'équipe.