Le Marché Chinois Des Produits De Luxe En Disgrâce

MalgréLe marché chinoisL'ampleur du ralentissement est si remarquable, mais il reste le marché le plus important que personne ne peut ignorer.Mais ce que ces marques de luxe doivent considérer après la fin de la « période de lune de miel», c'est que la réduction des devantures, le contrôle du rythme d'expansion, la rénovation et la mise à niveau des devantures sont les principales mesures pour faire face à un environnement de marché déprimé et sauver l'image de marque.

Après avoir étudié 20 marques de luxe mondiales, bain a déclaré que le nombre de nouveaux magasins de ces marques sur le marché chinois avait diminué d'un tiers, passant d'environ 150 en 2012 à environ 100 en 2013.« le marché chinois du luxe est passé rapidement d’une phase de confinement à une phase de concentration continue sur l’expérience client et les ventes en magasin comparables », a déclaré Bruno Lanner, associé mondial chez Bain & Company.

Dans le même temps, les entreprises de luxe tentent de prendre des mesures pour faire face à la dépression économique et à l'incertitude du marché.

Gucci, par exemple, a commencé à se tourner davantage versLe marché haut de gammeTransfert, améliorer la performance en augmentant le prix unitaire du produit.Il est rapporté que la société a commencé à utiliser plus de peaux exotiques telles que la peau de Python pour produire des sacs à main.

Il y a aussi des entreprises qui augmentent leurs ventes en réduisant leurs prix.Par exemple, mijingfang (9,66, - 0,24, - 2,42%), l'une des marques chinoises de spiritueux haut de gamme, fixe actuellement le prix de la moitié de ses produits à moins de 500 RMB.Auparavant, chaque produit de la société était au - dessus de ce prix.

La stratégie de coach est d'étendre sa gamme de produits sur le marché chinois.Cette marque de luxe américaine tente de transformer la perception de la marque afin que les consommateurs ne la voient plus seulement comme une marque de sacs à main, mais comme une marque de mode couvrant une gamme de produits tels que les chaussures, le prêt - à - porter, les montres, les lunettes de soleil et plus encore.

En outre, coach a déployé des efforts considérables pour promouvoir les produits pour hommes au cours des dernières années, et les ventes au détail de l'entreprise mondiale pour hommes ont rapidement augmenté, passant de 100 millions de dollars au cours de l'exercice 2010 à 600 millions de dollars au cours de l'exercice 2013, ce qui en fait Le nouveau point de croissance de l'entreprise.

En plus d'ajuster les lignes de produits et les prix, beaucoupMarques de luxeL'expansion des canaux de commerce électronique a également été entreprise pour développer davantage le marché.Actuellement, les plateformes de commerce électronique de Gucci et Giorgio Armani sont arrivées en Chine.Ferregamo, pour sa part, a ouvert une boutique en ligne officiellement autorisée sur le walk - show;Coach, Hugo Boss a également mis en ligne une boutique en ligne autonome en Chine.

La stratégie e - commerce de Burberry est encore plus agressive.En plus d'intensifier la coopération avec Baidu [Weibo], Youku, Ali et d'autres entreprises, il a également commencé à offrir des services de personnalisation privés en ligne.

Il est entendu que les consommateurs chinois, après avoir vu un nouveau produit, peuvent redessiner le style, la couleur, le verrouillage des lignes latérales et même les abréviations de signature personnalisées sur les vêtements comme ils le souhaitent et les personnaliser directement au Royaume - Uni via le site chinois de Burberry.