La Croissance Du Marché Chinois Du Luxe A Continué De Ralentir À Environ 4% En 2013

Le marché évolue rapidement et le moteur de croissance du marché mondial du luxe passe de l’est, représenté par la Chine, à l’ouest et au Sud, car la croissance dans les Amériques, en Asie du Sud - Est et en Afrique dépasse aujourd’hui celle de la Chine, qui a augmenté à un rythme encore plus élevé de 11%.

Le marché mondial du luxe devrait croître de 2% pour atteindre 217 milliards d'euros en 2013, soit un ralentissement sensible par rapport à la croissance de 10% enregistrée en 2012, selon le dernier rapport mondial sur le luxe publié par le Cabinet de conseil bain.

Cela est inextricablement lié à la morosité du marché chinois.L’essor rapide du marché chinois a entraîné la croissance de nombreuses marques de luxe depuis la crise financière, mais les freins d’urgence sur le marché au second semestre 2012 ont fait chuter la croissance du marché chinois du luxe à environ 7% cette année - là, contre 30% en 2011.

Cette année, les performances de la Chine, autrefois un marché émergent du luxe, restent décevantes, et bain s'attend à ce que la croissance du marché chinois du luxe continue de ralentir à environ 4% en 2013, contre seulement 2,5% en Chine continentale.

Selon bain, c'est parce que plus de consommateurs chinois dépensent à l'étranger, et le marché chinois est passé d'une phase d'expansion rapide du marché à une phase de consolidation et de renforcement des réseaux existants, en particulier pour les grands noms qui sont sur le marché chinois depuis plusieurs années.

Selon les statistiques, plus de la moitié des ventes de produits de luxe en Europe sont réalisées par des touristes chinois, et selon les estimations de bain, la consommation totale de produits de luxe par les touristes chinois dans le monde est déjà comparable à celle de l'ensemble du marché américain du luxe.

« Ils illustrent bien le caractère sans frontières du futur marché du luxe, où les consommateurs de luxe chinois représentent déjà un tiers des acheteurs mondiaux de produits de luxe et où chaque marché doit trouver un moyen de les gagner », a déclaré bain dans son rapport.

Au début du mois d'octobre, Angela ahrendts, PDG de Burberry, a averti dans des interviews avec des médias étrangers que le marché chinois du luxe ralentirait ou deviendrait la norme.Bien qu'il soit clair que le marché chinois du luxe ralentit actuellement, ahrendts continue de penser que la position du marché chinois en tant que grand consommateur de produits de luxe reste inébranlable.

Pour le secteur du luxe, il existe d’autres points de croissance en dehors de la Chine, comme en Amérique latine et en Indonésie, où les pays en développement les plus dynamiques sont la « nouvelle Chine », a souligné M. ahrendts.

Comparé à l'affaiblissement croissant du marché chinois du luxe, bain a constaté que l'Asie du Sud - est devenait le nouveau moteur de la croissance de la consommation de produits de luxe en Asie, avec des marques de luxe ouvrant plus de magasins en Malaisie, en Indonésie, au Vietnam et en Thaïlande, et une augmentation des dépenses des touristes en provenance d'Asie du Sud - Est.

En outre, l’afrique est en train de se hisser au Sommet de la croissance mondiale de nombreuses marques de luxe, et la croissance s’étend des marchés clés de l’afrique du Sud et du Maroc à des pays comme le Nigeria.Bain s’attend à ce que la croissance du marché du luxe atteigne 11% en 2013, tant en Asie du Sud - est qu’en Afrique.