L'État De Produits De L'Industrie Du Sport: 2012 Marque Internationale De Différentes Manifestations De Mouvement Locale Marque Collective Pour L'Hiver

< p style = "text-align: Centre" > < img border = "0" alt = "" align = "Centre" src = "/ uploadimages / 201212 / 30 / 2012123015024265343.jpg" / > < / p >

< p > "target =" _ Chine < a href = "blank" http: / / www.sjfzxm.com / "> < / a > Vêtements d'expérience dans l'industrie de la plaine le continent de stade de développement rapide, la prochaine tâche est de l'escalade.

Escalader la montagne a besoin d'une bonne santé, la nécessité de doter des outils, sur la manière de faire de l'industrie de l'habillement dynamique endogène, la construction de nouveaux avantages en particulier mérite réflexion.

C'est le Vice - Président de vêtements chinois Chen permanent de l'Association pour le courant de l'évolution de la situation de l'industrie de l'habillement chinois un vif le décrire.

En fait, cette métaphore pour le mouvement de marque également particulièrement approprié.

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"P > dans un environnement de marché caractérisé par une économie mondiale peu performante, les grandes marques du Mouvement international n 'ont pas toujours donné les mêmes résultats.

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D 'après une circulaire publiée en novembre par Adidas, les recettes mondiales du Groupe ont augmenté de 8% au cours des trois premiers trimestres de 2012, aux taux de change constants (< http: / / sjfzxm.Com / News / index.U.Asp >).

Par rapport à la même période de l 'année précédente, qui s' élevait à 10 milliards 81 millions d' euros, les recettes provenant des ventes de groupe ont augmenté de 14% au cours des trois premiers trimestres pour atteindre 11 milliards 514 millions d 'euros.

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La forte performance financière d 'Adidas tout au long de l' année a jeté les bases d 'un nouveau record historique.

Par rapport à la perspective de guide avant, de la gestion, a décidé de la cible de guidage Adidas sur les ventes de 2012 tout au long de l'année, de faire des ajustements.

Calculée selon un taux de change fixe, une couche de gestion de prévision de croissance de chiffres de vente d'un groupe Adidas 2012 plus (les prévisions précédentes: vitesse proche de 10% pour la croissance).

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< p > dans la grande région de la Chine, Adidas pour les trois premiers trimestres de ventes a augmenté de 16%, pour atteindre 11,7 milliards d'euros, la performance de croissance après la société dans l'Europe des marchés émergents (croissance annuelle de 17%), en Amérique du Nord, à l'ouest de l'Europe, conduisant à d'autres marchés en Amérique latine, et ainsi de suite.

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< p > ADIDAS PDG Herbert Hainer dit qu'ils continueront de s'étendre sur la Chine, suivra de près l'évolution de la situation sur le marché des petites et moyennes villes.

Directeur général de 高嘉礼 Chine Adidas Group (ColinCurrie) dit: "dans la grande région de la Chine, nous avons maintenu une forte croissance des ventes, les trois premiers trimestres de croissance à deux chiffres de vente pour le prouver.

Il y a deux ans, nous avons lancé "route" vers 2015 de cette stratégie ambitieuse visant à devenir les produits de marque la plus avant.

Performance aujourd'hui témoigne de notre stratégie jouent un rôle actif.

Nous avons un plan d'entreprise efficace, entrer en 2013, nous allons à la détermination et le même enthousiasme passer à la mise en œuvre de ".

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< p > ADIDAS performance de marché et un autre mouvement international de marque Nike diamétralement opposées, montre sa récemment publié au 30 novembre le rapport du deuxième trimestre, le bénéfice net de 384 millions de dollars, 18% de réduction par rapport à la même période.

Une baisse de 11% à 577 millions de dollars, chiffre d'affaires annuel de la société.

Nike, aspect que la chute de performance, et de l'Europe de la récession économique et des affaires en Chine à la baisse, plus leur vendre avant sous le drapeau de ColeHann Umbro et ces deux marques.

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P > touché par le ralentissement de l 'économie mondiale et par la restructuration de la consommation, le Groupe Puma, qui détient la marque française de luxe Paris au printemps, a publié en octobre une déclaration selon laquelle l' excédent du Groupe a chuté de plus de 85% au troisième trimestre de 2012 pour tomber à 12,2 millions d 'euros.

Les bénéfices d 'exploitation sont passés de 118,6 millions d' euros à 19,6 millions d 'euros.

Puma Group est entré dans une année de faible croissance après avoir alerté rapidement les marchés en été.

Le Président du Groupe, Franz Koch, espérait que le Groupe retrouverait sa compétitivité, réduirait la gamme de produits et fermerait les boutiques à but non lucratif.

La rentabilité du Groupe Puma devrait diminuer sensiblement tout au long de 2012, mais son chiffre d 'affaires devrait augmenter d' environ 5% tout au long de l 'année.

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"P", "strong", "local Sports Brands", "stong", "stong", "p"

"P > par rapport aux marques internationales, les marques nationales de sport sont encore plus tristes de vivre dans une situation d 'hiver collectif.

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< p > 17 décembre, < http: / / sjfzxm.Com / News / index.U.Asp > > Li Ning / a >, un avertissement de rentabilité a été publié le 17 décembre, et la société devrait enregistrer des pertes importantes.

Li Ning a indiqué qu 'un programme de remise en état des canaux, d' un coût maximum de 1,8 milliard de dollars, était en cours, l 'accent étant mis sur le nettoyage des stocks, le rachat, l' intégration des circuits de distribution et l 'amélioration de la situation financière et des flux de trésorerie.

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Les statistiques montrent que Li Ning a enregistré une baisse de 85% de ses bénéfices au cours du premier semestre de 2012, une baisse de 10 à 3 milliards 880 millions de yuan de ses revenus d 'exploitation et une baisse cumulée de 35% de la valeur de ses actions au cours de la même p ériode.

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< p > difficultés non seulement de doublure, selon la marque de vêtements de sport et au deuxième trimestre de 2013 l'ordre d'affichage, y compris, en particulier, de pico Anta, y compris les chaque année le montant de l'ordre de divers degrés de glisser.

, dans laquelle un ordre total xtep baisse de 15 à 20% de baisse annuelle de 15% à 25%, Anta, cheval G diminue jusqu'à 20 à 30%.

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< p > ordres de données est souvent un baromètre de marché de l'industrie, combien on peut voir la situation de mouvements intérieurs de marque de rencontre aujourd'hui.

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< p > en fait, depuis le début de la deuxième moitié de l'année dernière, la Chine a déjà commencé à mouvement de marque collective "hiver".

Consulter les rapports annuels des entreprises: les stocks de Li Ning ont atteint 1 milliard 130 millions de yuan à la fin de l 'année dernière, soit environ deux fois plus qu' en 2008; les stocks de 361 degrés ont atteint 450 millions de yuan, soit près de cinq fois plus qu 'en 2009.

D 'autres marques nationales de sport sont également très stressées.

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Les données relatives à P indiquent qu 'au cours du premier semestre de l' année, le stock total des six marques nationales de sport connues, Li Ning, tranquillité, 361º, Turbo, pick et China Dynamics, s' est élevé à 3 milliards 721 millions de yuan, soit une augmentation de 22 millions de yuan par rapport à la fin de l 'année dernière et une plus grande innovation.

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L 'industrie a fait valoir à ce sujet que « même si les marques nationales de sport sont fermées pendant trois ans, elles sont suffisamment vendues ».

Bien que ce point de vue soit ensuite présenté comme une exagération des faits, il ne fait aucun doute que les marques sportives connaissent de graves problèmes d 'inventaire.

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< p > simultanément au mouvement de baisse de performance, sur le marché de la marque également le retrait de front.

La société au premier semestre de cette année, la fermeture de 1200 stocke; pic Sport annonce affiche également, au 30 septembre, les points de vente au détail d'autorisation en Chine pour 6739, et à la fin de l'année dernière a chuté de 1067.

Nombre total de sorties Anta réduit également de 110.

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< p > < strong > < / strong > remaniement de l'industrie vient < / p >

< p > et le processus de développement en mouvement de marque, après les Jeux olympiques en Chine, d'articles de sport de marché a le potentiel de l'obturateur, la marque de vêtements de marque de mouvement classique et ensemble connu de "développement or dix ans".

En 2007, le volume des ventes de l'industrie des produits de sport de la Chine de 690 milliards de dollars en 2009, a été avancée à son apogée 111 milliards de yuan.

Ces cinq dernières années, le nombre de magasin d'articles de sport national annuel de 10% de la vitesse augmente à une vitesse moyenne de 20%, des ventes de croissance à forte vitesse de croissance, impressionnant.

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< p > dans ce contexte, la perspective excessivement optimiste de sorte que les entreprises ont beaucoup investi, l'expansion de la capacité de production, avec beaucoup d'argent dans la liste de la marée provoqué par l'expansion rapide de la boutique.

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< p > plus haut, jusqu'à ce que le mouvement de marque et les festivités ont découvert, avec d'autres pays en général uniquement du motif de trois à quatre célèbre marque de mouvement principal de dominer le marché de différentes marques de mouvement, la Chine a atteint plus de 20.

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D 'autre part, les marques locales de vêtements de sport se sont concentrées sur l' expansion à grande échelle sans tenir compte de l 'amélioration de l' image de marque, ce qui a entraîné une forte concurrence pour l 'homogénéisation.

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"P > une analyse minutieuse des produits et de la localisation des principales marques sportives nationales révèle une ressemblance étonnante.

Par exemple, en ce qui concerne les produits, le basket - ball, le jogging, la formation intégrée, les loisirs sportifs sont des catégories développées par les marques susmentionnées, sans parler de la même conception de produits et de logo; en outre, presque toutes les marques ont suivi la voie d 'une campagne publicitaire de « célébrités » et de « championnats », et l' expansion rapide et aveugle de la R - D et du marketing lourd a entraîné une diminution progressive de la compétitivité globale des marques sportives.

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Les résultats de l 'enquête menée par les instituts de recherche sur les principaux groupes de clients des marques nationales de sport (de 13 à 30 ans) montrent que l' image des marques nationales de sport est ambiguë, qu 'il existe des différences considérables entre les modèles, les modèles, les effets de célébrité et d' autres marques de renommée internationale telles que Adidas et Nike, que les marques sont homogènes, que les copies sont graves et que les jeunes sont peu reconnus.

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L 'industrie a également noté que l' évolution de la demande des consommateurs au cours des dernières années était également une cause majeure de la tendance à la baisse des marques de sport.

"Il y a 10 ans, porter un sport =" blank "href =" http: / / www.Sjfzxm.Com / "> habillement < a > > se sentait bien de sortir, et tout le monde était toujours à la mode de visiter les magasins de vêtements de sport.

Li Ning à l 'époque, et d' autres marques, mais aussi de la marque internationale Adidas, Nike a reçu une part de la soupe, par le vent est de la demande, a remporté une part non négligeable du marché.

Cependant, quelques années plus tard, la tendance de la mode des marques étrangères telles que Zara, h & M a rapidement dépassé la dynamique du vent sportif.

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En fait, les difficultés actuelles des marques nationales de sport reflètent également les difficultés générales auxquelles se heurte la "fabrication chinoise" dans le processus de pition.

Les premières années, grâce à l 'environnement économique extérieur et aux avantages du dividende démographique, l' appropriation rapide des marchés à une certaine échelle s' est soldée par des obstacles à la création de marques à une certaine échelle, mais a souvent été entravée par une croissance grossière qui s' est appuyée sur l 'expansion de l' économie et qui, en cas de détérioration de l 'environnement économique extérieur, s' est retrouvée piégée dans le piège de la surcapacité de production et de la baisse des commandes, ce qui a été confirmé à maintes reprises par le processus de développement de nombreux secteurs.

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"P" > avec le ralentissement général de l 'industrie, la concurrence dans l' industrie chinoise de l 'équipement sportif va s' intensifier, et la tendance à la "deuxième prise" est de plus en plus évidente dans l' ensemble de l 'industrie.

Face à l 'essoufflement de l' industrie des articles de sport, Xu Jingnan, Président du Groupe Pike, a déclaré: « l 'année prochaine sera une année critique, qui pourra survivre ».

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"P > les professionnels s' attendent à ce que, malgré les mesures prises par les grandes marques sportives pour se sauver elles - mêmes, la situation l 'année prochaine ne soit peut - être pas optimiste et que la phase de désentreposage prenne au moins deux ou trois ans, alors que la reprise de l' industrie prendra encore du temps.

Dans ce processus, certaines marques qui ne sont pas adaptées à la situation risquent d 'être éliminées, tandis que le reste sera concentré de près de 20 à 5.

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< p > "de la Chine industrie de l'habillement subit la plaine le continent à un stade de développement rapide, la prochaine tâche est de l'escalade.

Escalader la montagne a besoin d'une bonne santé, la nécessité de doter des outils, sur la manière de faire de l'industrie de l'habillement dynamique endogène, la construction de nouveaux avantages en particulier mérite réflexion.

C'est le Vice - Président de l'Association des vêtements chinois Chen permanent pour une image actuelle de la Chine industrie de l'habillement en voie de développement métaphore.

En fait, cette métaphore pour le mouvement de marque est particulièrement pertinent.

Connu de "marque de mouvements intérieurs de l'or de 10 ans de développement", c'est le moment de calme pour réfléchir à la manière de sortir de la plaine, de grimper.

Seulement autour de la demande du marché, l'innovation constante, les différences de développement, afin de sortir de l'hiver, de nouveau le printemps.

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