Li Ning Parraine 500 Millions De Basket - Ball Par An, Le Marketing Sportif Risque De Ralentir.

Selon les informations de l 'Union de Hong Kong,Li NingLes actions de la société ont été suspendues pendant deux jours consécutifs à compter du 15 octobre.

Vendredi dernier, le Directeur général et le Contrôleur en chef de la société, Zhong yiqi, a démissionné, avec effet au 1er novembre.Selon l 'analyste de l' unité portuaire, Li Ning pourrait annoncer d 'autres changements de personnel, d' autres membres du personnel de TPG pourraient entrer dans la société Li Ning et TPG pourrait également détenir une participation de Li Ning.

En outre, le marché rappelle qu 'il n' y a pas si longtemps, Li Ning a annoncé qu 'il signerait un contrat avec devian Wade, la nouvelle star de la NBA aux États - Unis, et qu' il encouragerait la nouvelle marque « Wade Way », dans le but de redéfinir la crise de la marque après la cessation de service par l 'effet de la vedette de basket - ball.Selon la rumeur, Wade recevrait des dividendes de la société Li Ning, serait suspendu ou serait impliqué dans des opérations en bourse.

500 millions de dollars?

Pour des raisons de confidentialité commerciale, Li Ning n 'a pas divulgué les détails de son contrat avec Wade.Selon l 'ESPN des États - Unis, le coût de la signature du contrat Wade il y a sept ans était d' environ 13 millions de dollars par an.Les frais de contrat entre Lee Ning et Wade ne devraient pas être inférieurs à ceux de l 'année en cours pour le renouvellement du contrat de Kwok.

Si l 'on tient compte de la rémunération de Wade, soit 10 millions de dollars par an, et des frais de parrainage de Li Ning pour les cinq saisons de la CBA (championnat chinois de basket - ball professionnel), qui s' élèvent en moyenne à 400 millions de yuan par an, rien qu' en 2012, la marque de Li Ning a investi dans le basket - ball pour atteindre près de 500 millions de yuan renminbi.Cela ne comprend pas les frais de parrainage pour le badminton, la gymnastique, l 'athlétisme, le tennis et le football.

Le 11 juin 2012, la société Li Ning a signé avec la CBA un accord de coopération de cinq ans pour le parrainage du matériel, couvrant cinq saisons.Les contrats de parrainage, d 'une durée de cinq ans, s' élèvent au total à 2 milliards de yuan, soit en moyenne 400 millions de yuan par an.

Le dernier parrainage de la CBA, anzuo, qui était un fabricant de chaussures inconnu de Jinjiang, est devenu une société cotée en bourse avec un taux de croissance composite de 61,4% sur huit ans.

Outre la CBA et Wade, Li Ning parraine des baskets espagnols et argentins, ainsi que des athlètes inconnus.Avant cela, Li Ning avait signé Damon Jones, shakwe o 'Neill et Chuck Hayes, joueurs de NBA en 2006.

Pour Li Ning, à une époque où l 'ensemble de l' entreprise et de l 'industrie de l' équipement sportif en Chine est en train de s' ajuster, une vague de départs de haut niveau et intense, Li Ning a continué de concentrer près de 100 millions de dollars sur la création de la marque Wade et 400 millions de dollars pour financer la compétition de CBA.

En 2011, la société Li Ning a dépensé 1 milliard 570 millions de yuan pour la publicité.Compte tenu de l 'importance du projet de parrainage de la CBA, Li Ning a la possibilité de réduire une partie de son parrainage et de se concentrer sur la commercialisation des marques de basket - ball, ce qui se traduira par une augmentation sensible des coûts de commercialisation de la publicité en 2012.

Compte tenu de l 'ampleur des recettes de Li Ning en 2011, soit 8 milliards 929 millions de yuan renminbi, l' investissement total du marché devrait être d 'environ 8%, soit 714 millions de yuan, et près de 500 millions de dollars par an de parrainage de marques de basket - ball, ce qui a indubitablement accru la pression sur les dépenses d' exploitation de l 'entreprise, compte tenu de l' augmentation des performances de Li Ning tout au long de l 'année.

　High - tube intensive Out: the brand will be hard to remodele

En sportMarketingSelon l 'expert Zhang Qing, Li Ning a changé de cheval au milieu de l' année, ce qui a causé des dommages aux marques locales.Le choix du basket - ball comme point de départ et le fait de consacrer des ressources considérables à la CBA et à Wade sont les choses les plus importantes que l 'on puisse faire à l' heure actuelle en mettant en commun les ressources.

Le 10 octobre, Li Ning et Wade ont annoncé conjointement la création d 'une nouvelle marque de chaussures de sport - la marque Wade, qui est au cœur de la stratégie mondiale de basket - ball.La ligne de produits a été baptisée "Wade Road", et Wade portera cette chaussure de basket - ball dans le match de la NBA.

Selon des journalistes américains de l 'ESPN, le montant total des contrats signés par les deux parties s' élevait à 100 millions de dollars et Wade recevrait une rémunération annuelle de 10 millions de dollars sur 10 ans.Ce montant est supérieur à celui de l 'actuelle star de la NBA, l' État de Jones, qui a signé un contrat de 94 millions de dollars sur sept ans.

RumeurWadeIl recevra également une part importante des dividendes de la société Li Ning.Le marché a supposé que l 'arrêt récent de la société Li Ning pourrait être lié aux actions de Wade.

Le lancement de la nouvelle marque Wade "route" est très prometteur pour Li Ning.Mais, du point de vue du développement historique de la marque Li Ning, la formation de la nouvelle marque n 'est pas un voyage simple.

Lotto marque concession a continué de perdre pendant trois ans, devenant une bonne expérience.D 'après les études de bourse, la marque lotto a généré en 2009, 2010 et 2011 une dépréciation d' environ 45 millions de dollars d 'actifs incorporels non récurrents et une amortissement de 50 millions de dollars d' actifs incorporels et de frais de financement.

Je n 'ai vu que les anciens et les nouveaux sourires.

Voir l 'ancien aller, pas le nouveau rire.Après l 'ancien PDG Zhang Zhiyong, Li Ning a annoncé vendredi dernier la démission de Zhong Yi Qi, trésorier en chef, et non une seule, une autre société cotée en bourse, Zhang Zhiyong, a annoncé dans un communiqué publié le 15 décembre, qu' il serait membre indépendant du Conseil d 'administration de la société mille degrés.Avec le départ de l 'horloge, le marché a supposé que la suspension de Li Ning et la publication d' une nouvelle série de changements de personnel.

En juin 2010, Li Ning est entré dans la transformation de la marque, le Directeur général de la marque (CMO) Fang Shi Wei, le Directeur général de l 'exploitation (CO) Guo Jianxin, le Directeur général de lotto (loto) et le Directeur général de la cause, Wu Xian Yong, le Vice - Président et Directeur général du produit (CPO) Xu Chun, le Directeur général du Gouvernement et le Directeur général du Ministère des affaires publiques extérieures Zhang Xiaoyuan ont quitté leurs fonctions.

Au cours des dernières années, le ralentissement macroéconomique et le mauvais état de l 'industrie ont entraîné une baisse de la performance de l' entreprise, une forte pression sur les stocks, la détérioration des marques et une forte instabilité de haut niveau, ont été largement critiqués par le marché.

En 2011, les ventes de Li Ning ont baissé de 5,6 à 8 milliards 929 millions de yuan, tandis que les bénéfices nets ont chuté de 65,15% à peine 386 millions de yuan.Au cours du premier semestre de 2012, les recettes se sont élevées à 3 milliards 880 millions de yuan, soit une baisse de 9,5% par rapport à l 'année précédente, et les bénéfices nets attribués aux actionnaires des sociétés cotées en bourse se sont élevés à 44 millions de yuan, soit une baisse importante de 84,9%.Afin d 'économiser les coûts, Li Ning a fermé 1 200 magasins au cours du premier semestre.

Dans le milieu de 2012, Li Ning a indiqué qu 'elle avait entrepris une série de réformes en 2011.Au cours des derniers mois, Li Ning, le vieux Prince de gymnastique, a repris le contrôle de l 'entreprise en dirigeant la publication d' équipements olympiques à Londres, en signant des contrats avec CBA, Wade, etc.

Au cours du premier semestre de cette année, la société Li Ning a diminué de plus de 900 magasins et ses distributeurs ont été réduits à 52.La part des dépenses de marketing publicitaire de Li Ning devrait atteindre 50% en 2012, ce qui représente une augmentation d 'environ 60% par rapport à 2012.

L 'accent est mis sur le marketing de marque sportive, est considéré comme la société Li Ning à sauver la vie de la paille.Les pressions exercées par les parties ont mis Li Ning sur la route difficile de la reconfiguration de la marque.