Zara TEST WATER Chine E - Commerce: Vente Hors Ligne Ou Rencontrer Un Goulot D'Étranglement

Nikko, marque espagnole de fast FashionZaraOfficiellement arrivé dans la boutique en ligne chinoise.Il est rapporté que sa plate - forme en ligne sera synchronisée avec les magasins physiques pour vendre des produits en ligne.

En réponse, l'observateur du commerce électronique rou zhenwang a déclaré aux journalistes que c'était la disposition de l'orientation stratégique de Zara.« leVêtementsAvec une taille de commerce électronique de plus de 200 milliards de dollars, Zara veut cette fois aider sa marque à pénétrer à travers la plate - forme de commerce électronique. »

Le yaoguang, expert en marketing de luxe, estime que la croissance économique ralentit et que les villes de première ligneLe marchéSaturé, les ventes hors ligne de Zara en Chine ont rencontré des goulots d'étranglement.

Depuis que Zara a ouvert son premier magasin sur la route de Nanjing à Shanghai en 2006, il y a plus de 105 magasins nationaux.Ces dernières années, la Chine est devenue l'un des marchés les plus importants et les plus étendus du Groupe Inditex, la société mère de la marque Zara.Zara estime que les magasins en ligne sont un bon complément aux magasins physiques.

En réponse, mo daiqing, un centre de recherche chinois sur le commerce électronique, estime que les canaux en ligne jouent un rôle important dans le développement de Prospects Zara.« par cette voie, augmentez la notoriété de la marque et plus de gens accepteront la marque. »

Sur le marché chinois, GAP,UNIQLOL'entrée précédente des magasins en ligne d'autres marques, dans une certaine mesure, a divisé la part des entreprises en ligne.En réponse, mo daiqing a fait valoir que, bien que certains Fast Fashion est entré plus tôt, mais dans le commerce électronique est encore dans la phase de tâtonnement.

En réponse à la façon dont la ligne de commerce électronique indépendante de Zara a été mise en ligne avec le même équivalent, M. rou a déclaré: « Zara ne fait que le commerce électronique en tant que plate - forme [de présentation] ».

Pour cette fois Zara a mis les pieds dans le commerce électronique chinois, le yaoguang a déclaré que le principal problème pour faire du commerce électronique est dans la logistique.Zara dispose d'un réseau hors ligne épais pour le pavage, ce n'est pas difficile de battre de nombreux adversaires si vous pouvez résoudre les problèmes logistiques.

Mais jusqu'à présent, il y a peu de cas réussis d'une seule marque faisant son propre e - commerce.En termes relatifs, Fast Fashion canal de commerce électronique domestique n'est pas très long, il est encore la phase d'essai de l'eau.

Dans le même temps, mo daiqing estime que les consommateurs n'achètent pas sur la base d'un jugement de prix.« si les marques de fast - fashion e - commerce sont des formes promotionnelles toute l'année, ce n'est pas bon pour le développement à long terme de la marque.

"En tant qu'opérateur de marque, des canaux raisonnables doivent être mis en place, peu importe qu'ils le fassent eux - mêmes ou qu'ils soient confiés à une plate - forme tierce", a déclaré M. rouchenwang aux journalistes.