Marketing Strategy For Sport Brand

Grand lancer des dizaines de millions de yuan, invitant les stars de tous les itinéraires, a été un certain nombre de marques nationales de sport pour s' emparer du marché de l 'usage.Mais à l 'heure actuelle, en raison de la crise économique, de l' augmentation des coûts et d 'autres chocs, les stars continuent de faire beaucoup de mal à ces entreprises.Hier, la presse a appris que, pour "surgir", le discours racine est devenu progressivement une nouvelle façon de commercialiser ces marques.

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"S' il te plaît, parle la vedette. C 'est l' ancienne route! La même somme d 'argent sur les racines peut être plus avantageuse."XiamenVangelonXu mujie, Président du Groupe, a déclaré à la presse que l 'entreprise venait de lancer une marque dénommée onedream, après "80" et "90" après le marché.Au cours de sa propagande, il a abandonné l 'ancien scénario de l' étoile et a joué un nouveau rôle.

"D 'une part, nous avons lancé une nouvelle plate - forme d' achat en ligne" 1 + E "et, d 'autre part, nous avons eu des échanges avec des personnes de renom sur des sites commerciaux ou sur des microblogs pour attirer l' attention."Xu mujie dit qu 'ils ont également invité caogen à faire un micro - film "Van Gogh nous a menti", a implanté la publicité dans un micro - film, la commercialisation est très "marée".

En fait, à l 'exception de vangelon, y comprisJeu de cartes,Sept loupsKabin.Tranquillité,StepEn Chine et dans d 'autres "minpai" chaussures entreprises, ont commencé à "essayer de l' eau" racine de marketing.Il y a longtemps que je t 'aime Jamais je ne t' oublieraiLe dernier film publicitaire télévisé a également abandonné les stars, le héros n 'étant que des gens ordinaires.Le mois dernier, Pike a également lancé un microfilm de l 'ethnie des racines, le coursier de la mort, et son deuxième microfilm, l' outil à trois tours de basket - ball.

　　Les coûts augmentent.

De plus en plus d 'entreprises de marque du Fujian sont amoureuses de la racine de marketing, d' une part, les canaux traditionnels pour le fonctionnement des entreprises sont de plus en plus mis en évidence.Selon le rapport annuel de 2011 publié par de nombreuses marques sportives locales, le marché des articles de sport du Fujian se prépare à une période d 'ajustement complet.

"La baisse des performances et la location de magasins sont responsables."Xu mujie a dit à la presse que la location d 'un bon quartier coûterait de 200 à 400 dollars le mètre carré, et que, par exemple, le magasin de wangelong sur Middle Mountain Road coûterait 60 000 dollars par mois.Mais, à l 'heure actuelle, l' économie stagne, le pouvoir d 'achat diminue, la rentabilité des grandes marques sportives a chuté.

Dans ce contexte, la réduction des magasins est devenue un certain nombre de sociétés locales d 'articles de sport n' ont pas le choix.Selon le rapport annuel, le nombre de nouveaux magasins a augmenté de 229 et 582, respectivement, au cours de l 'année écoulée, bien en deçà des milliers de nouveaux magasins par marque de l' année précédente.En outre, selon des personnes de l 'industrie, si l' on exclut les nouveaux magasins du Groupe de la deuxième moitié de l 'année, près de 100 magasins chinois ont été fermés l' année dernière.Pike a également indiqué que la stratégie « ouvrir des magasins, fermer des boutiques et améliorer encore la taille moyenne des points de vente au détail » se poursuivrait cette année.

　　Le rapport coût - efficacité des stars diminue.

Selon une enquête menée par des journalistes, l 'homogénéisation excessive du marché a également entraîné une baisse du rapport sexuel de la voix des stars."Les stars peuvent certes amener les entreprises dans des voies rapides de développement, mais elles ont aussi de nombreux inconvénients."Xu mujie a dit à la presse que l 'invitation à la parole de l' étoile coûterait cher, mais que l 'étoile est encore instable "rouge aujourd' hui, demain ne sera pas rouge".

"Mais la rhétorique est peu coûteuse, certains n 'ont que des milliers ou des dizaines de milliers de yuan, ce qui permet d' économiser de l 'argent et d' éviter les pénuries d 'argent que les marques sportives peuvent entraîner en augmentant les investissements dans la recherche - développement de produits, la construction de canaux, etc."En cette époque de quête de la personnalité et de la nouveauté, le public s' est lassé de ces stars, et l 'apparition de racines satisfaisait leurs esprits et attirait souvent davantage les yeux.

Xu mujie a dit qu 'il avait demandé à la racine de prendre des microfilms pour un coût total de plusieurs centaines de milliers de dollars, mais maintenant le taux de clics atteint des millions, "une fois la profondeur de la marque, un centime, c' est très rentable".En réponse, les professionnels notent que de plus en plus de marques du Fujian ont commencé à essayer de commercialiser les racines, mais aussi de faire preuve de raison.