Wang Dao & Nbsp

Il y a un mois, à la fête du double 11, la folie de l 'achat en ligne a presque paralysé la technologie et les plates - formes de distribution derrière toute l' industrie.

30 secondes, une villa à Shanghai de 200 millions de yuan

C'est "" célibataires ", enregistrement dans la" double 12 "Promotion d'un festin.

Fou

Les données d'affichage officiel de Taobao, "Taobao célibataires" pendant la paction, d'un montant total de Taobao commercial "payer" percée de 52 milliards, ce qui dépasse le montant de la vente au détail du paradis de Hong - Kong 6 jours.

Et Taobao - double "12", un jour pour apporter 43,8 millions de yuan dans le chiffre d'affaires, l'afflux de 1,2 millions de clients, les passagers équivalant à près de 8 000 un hypermarché.

Pas le fou.

Tengxin, Amazon Chine, Jingdong, dangdang, les gens ordinaires, le ciel et d 'autres plates - formes d' affaires ont été "mauvaise promotion", la fin de la guerre de promotion.

Les slogans qui ne rapportent pas d 'argent sont nombreux.

Au début du mois de décembre, lorsque le réseau a commencé à vendre des centaines de produits quotidiens, la ville de commerce de Jingdong a également lancé le slogan « zéro bénéfice sur l 'ensemble du réseau » sous le titre « tempête de Noël ».

Pourquoi la plupart des opérateurs sont - ils si obsédés par la promotion à bas prix?

Analysys International analyste Chen ou envoyé aux journalistes que de détail classique et d'électricité, quatrième trimestre de chaque année de promotion sont concentrés.

Ligne aussi, maintenant, tout le bazar dans une vente au rabais.

Alors, promotion de concentration affectée par des facteurs saisonniers, une demande de consommation est le quatrième trimestre vigoureuse, et le deuxième, c'est comme la dernière vente de la saison de l'année pour le compte de résultats annuels, les entreprises sont généralement à grande échelle de promotion.

"Mais le mode une fois que les habitudes des consommateurs dans la vente, ce modèle à court terme est très difficile à changer."

Le Directeur général du réseau électrique des sept jours a également déclaré aux journalistes que, comme la majorité des acheteurs d 'Internet sont des jeunes, des fêtes proches des jeunes, comme le Festival du matraque, peuvent facilement provoquer des résonances et, avec des formes de promotion très attrayantes, stimuler leurs désirs de consommation.

"Pour les entreprises d 'électricité, l' une des façons d 'obtenir une augmentation substantielle des ventes en un laps de temps relativement court grâce à des cartes à bas prix; l' autre est d 'optimiser les ventes en les affinant, mais cela n' est pas évident, quel choix choisiriez - vous?" Un spécialiste de haut niveau de l 'électricité.

On dirait que c 'est encore une vieille voie qui consiste à acheter de l' argent en échange d 'un espace de marché.

« la faiblesse des prix est un bon moyen de rapprocher les gens, et les ventes qui en résultent peuvent être une bonne histoire pour les marchés de capitaux.

De manière à Pékin est, par exemple, le premier objectif est de ventes et à but non lucratif, que la subdivision de l'industrie en premier à l'avenir, des OPI sont éligibles au moyen d'un procédé de calcul d'estimation des ventes, et d'optimiser les indicateurs financiers de faire une évaluation par rapport à la difficulté de l'ancien inférieur, sans aucun doute.

Ces personnes ont dit aux journalistes.

Promotion de derrière

Après le fou de promotion, à l'exception de l'utilisateur et des commandes de grandes quantités d'électricité, mais également à apporter?

« À moins que les prix ne soient relevés et abaissés, il est pratiquement difficile de gagner de l 'argent chaque fois qu' une grande promotion est réalisée.

En gros, tout le monde n 'est pas rentable, même si l' on parvient à équilibrer les profits et les pertes. »

Un haut responsable d 'une entreprise d' électricité a dit hier à la presse.

Il y a aussi des vendeurs qui se plaignent de ce que, malgré les fêtes annuelles de Nuggets et les ventes de bi12, les consommateurs finissent par se souvenir que le magasin est encore Taobao, mais il est difficile de se souvenir de l 'un des magasins de promotion de la quantité de mer.

Et les promotions fréquentes commencent déjà à rendre les électroménagers un peu "insupportable".

"Une double promotion de 11 et 12 ans est vraiment trop intense! Ainsi que la promotion de Noël et de la fête du nouvel an, si chaque grande promotion à la fois, il ne fait aucun doute que le site Web de son propre plan de marketing."

En fait, le commerce électronique devrait, dans la mesure du possible, atteindre des prix bas tous les jours, sans trop de changements fréquents dans la vallée du pic, ce qui représente un énorme défi pour son propre système de chaîne d 'approvisionnement et ses propres ressources de socialisation.

La promotion de la folie "va vite et vite", mais les opérateurs d 'électricité courent plus vite dans un contexte de croissance élevée.

La pénurie de promotion, chaque marchandise, biens de précision toujours des problèmes, mais après le pic, qui est souvent de remplacement pour améliorer le taux de service à la clientèle, la pression augmente.

"Les entreprises est un dilemme, saison plusieurs de vente d'un an, il y a des bénéfices, il y a des ventes ou de nettoyage est de faire l'inventaire, contrôle du rythme différent, mais parfois Chong ventes n'est pas dans la plage de leur propre consommation contrôlable, si la commande n'est pas bonne rythme faire soi - disant de promotion, l'impulsion de courte durée est seulement attirer l'utilisateur et pas d'une grande utilité.

Xu Lei.

"Est un peu comme un trou.

Left Young - Gil dit à la presse.

Il a déclaré qu 'un grand nombre d' entreprises d 'électricité, y compris le réseau électrique des sept jours qui venait d' être créé, avaient ou étaient en train de s' écarter de leur ligne d 'action et que, dans certains cas, les ventes d' une journée pouvaient presque être multipliées par des dizaines et des centaines de fois par les ventes quotidiennes, et que des écarts considérables avaient stimulé les nerfs de nombreux opérateurs, sans pour autant exclure que certains d 'entre eux s' enfonçaient trop dans les ventes de la mer alors que l' expérience des consommateurs diminuait.

Il réfléchit également à la nécessité de ne pas se concentrer sur le chiffre d 'affaires de plus de 10 millions de dollars par jour, dans les ventes quotidiennes, de maintenir les bénéfices et de profiter de l' expérience des utilisateurs.

Xu lai a également estimé que « l 'accélération des commandes peut être achetée à l' argent, mais qu 'il faut du temps pour que les entreprises parviennent à un développement sain, par exemple en optimisant les processus, en rationalisant les indicateurs clefs, et en faisant beaucoup de travail ».

Yao jianfang experts des achats en ligne et de protection des droits de la Chine le Centre de recherche de commerce électronique aux journalistes préoccupante: "le développement du commerce électronique dans le développement actuel n'est pas très sain, promotion de devenir un moyen de gagner de l'électricité et de la concurrence pour les consommateurs, mais de promotion et de développement à long terme n'est pas d'électricité, mais aussi pour les consommateurs de produire l'esthétique de la fatigue.

Dans 李成东 analyste envoyé du réseau de génération d'électricité semble actuellement dans la phase de ligne et les détaillants de consommateur, c'est un processus d'établissement de leurs habitudes de consommation, de promotion de la nature est le moyen le plus puissant.

Mais quand l'électricité mature, souvent un impact négatif sur la marque de promotion, n'est pas propice pour la création de l'image de marque.

Après tout, il n'y a pas une entreprise peut dépendre de pertes pour réaliser le développement durable.