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La Chine d'articles de sport

Après plus de 20 ans de développement rapide

Et d 'autres marques bien connues.

Ils ont tous ces points communs: positionnement de la marque à la pointe centrale, prix modéré des produits, principalement pour le marché de masse, dans l 'ensemble du marché chinois de deuxième et troisième ligne se sont arrêtés.

Plus important encore, la grande majorité d 'entre eux sont des sociétés cotées en bourse qui profitent du marché des capitaux.

Oui.

Le développement rapide de la Décennie de l 'or (2000 - 2009) a permis de réaliser simultanément l' accumulation initiale - une seule marque possède des milliers de magasins et des milliards de yuan de ventes.

Société d'acquérir de nouvelles entreprises de croissance sur la base de la bonne volonté de la marque, vers le haut, plus le marché haut de gamme pour articles de sport d'énormes profits, de contester la domination du Mouvement international de la marque sur le marché haut de gamme en Chine,

Essaie de "make the change".

Un pas d'avance.

En juillet 2008, de revêtement et de loto mode sport marque internationale provient de l'Italie à coopérer, de manière à 9.34 milliards d'euros pour la franchise de 20 ans de la marque en Chine.

Le 30 septembre 2009, toutes les actions de marketing et de 85% de participation Fila Anta dépenser environ 6 milliards de dollars de Hong - Kong acquisitions full Prospect, à l'aide de cette acquisition, avec le mouvement de haut de gamme de marque Anta Fila italien en Chine continentale, les marques de Hong Kong et de Macao, et obtenir la marque de commerce de détail de Hong Kong et de Macao.

Pour leur stratégie à long terme de développement d 'une marque de haut niveau, les auteurs estiment qu' il y a trois « questions de précaution »:

Tout d'abord, une "marque de + potentiel immense marché chinois", c'est facile pour personne infini opportunité commerciale créer de belle association.

Avec le développement durable de l'économie chinoise, la classe moyenne et de la classe riche ne cesse de croître, de leur niveau de consommation élevé, principalement de haut de gamme de marque.

Kappa de haut de gamme de marque de positionnement à la mode de mouvement dans quelques années la parfaite montée, à l'industrie de montrer l'exemple.

Mais derrière le fait que la création d'une marque très difficile, une marque haut de gamme de fonctionnement encore plus de succès!

Deuxièmement, des marques est de parler de sang.

Les consommateurs chinois à la consommation en chaussures domaine fort du concept de "marque" marque locale supérieure étrangers, en particulier dans le domaine des marques à court terme, qui ne peut être changé.

La marque "faux fantômes" fleurit partout, mais il est difficile de faire une carrière avec de faux objets.

En achetant des marques de haut de gamme "racine - Rouge" et d 'origine européenne - américaine pure, et en exploitant leurs "gènes nobles" en Chine et sur le marché plus large, il est possible d' opérer - mais seulement des sociétés puissantes.

D 'un point de vue pratique, Li Ning, anbao ont choisi ce modèle de développement de marque de haut de gamme.

En outre, les marques situées à l 'extrémité centrale et les principales marques orientées vers le marché (anzuo ou Li Ning) ne peuvent pas "remonter" ou risquent de se retrouver dans une situation embarrassante, à savoir la perte du marché public et l' inadmissibilité du marché haut de gamme.

Heureusement, la marque a montré qu 'elle est fermement attachée à la position centrale du marché.