Techniques De Pied Rimmon Chine Marque De Sport

La Coupe du monde 2010 la guerre imminente, mais à Greenbow de gré à gré, une guerre de commercialisation du sport est également en cours de sport

Maintenant, beaucoup de marques nationales ont lancé une série de vêtements et de la Coupe du monde de football de corrélation, de jouer la carte de la commercialisation du sport.

L'objectif de la technique

Selon les experts, en fait, la puissance des entreprises locales si bien la commercialisation du sport, c'est une donnée: en Chine, la restructuration économique et sociale de la période de pition, l'industrie du sport est considéré comme susceptible de tirer 2 billions de yuan de marché "vert" potentiel ".

Toutefois, la commercialisation du sport n'est pas en or, manque de système, de perméabilité d'une stratégie de communication et de planification des ressources des entreprises de commercialisation de dosage à long terme, d'atteindre les objectifs de la campagne de commercialisation souvent difficile, mais le coût énorme de la commercialisation du sport à payer est souvent le goulot d'étranglement de l'approfondissement de la marque de l'entreprise.

Dans la société responsable semble Anta,

La commercialisation des experts 张发松 dit chinois de marque est difficile à enlever des ressources de base de la concurrence internationale, ne peut normalement avec des événements ou des ressources.

Si à un combat à concurrence de correspondance ressources égal, les marques doivent payer plus élevé que d'habitude de 2 à 3 fois le prix de coûts.

Le problème n'est pas seulement ici, il y a l'industrie considère que, même si les marques de la Chine avec les ressources de la concurrence internationale, la question suivante est le partage des coûts.

Pour la marque internationale, qui est de la répartition des coûts sur le marché mondial, minimiser les risques; les marques et n'a pas encore vraiment de sens de sortir du pays, seulement dans la plage de répartition des coûts du marché chinois, la pression et le risque que la nature est beaucoup plus grande.

Globalement, le niveau de développement de marques locales existantes, la concurrence pour les ressources de la concurrence internationale, c'est un prix relativement faible, le risque élevé, le coût élevé de la guerre commerciale.

Par conséquent, Anta responsable que les entreprises locales doit suivre sa propre route, plutôt que de simplement copier de préemption de ressources Nike star internationale, ADI de préemption de ressources concours international de deux "classique" de la route.

L'attaque de visée

Beaucoup essayé de sport de commercialisation de marques locales sont sur la même question: la marque internationale sur la commercialisation du sport, les marques, pourquoi les résultats n'ont pas été aussi? Pourquoi Adidas avec les Jeux olympiques de formation de pertinence indestructible?

"C'est simple, parce que les Jeux olympiques de l'ancien a plus de 80 ans va de parrainage de l'histoire".

Les experts estiment que la commercialisation des capable de produire un effet durable, à long terme, principalement par des campagnes de marketing et interactif sur les consommateurs de la planification, de la production de produits frais et en interaction avec des groupes de consommateurs, afin de former un courant de marée.

"Le parrainage des marques nationales sur des événements sportifs est généralement suivre aveuglément, chaos confusion".

张发松 dit de parrainage de ce fouillis n'apporte deux résultats: un coup de chance de trouver le projet est, à l'image de marque, et continuer à acquérir de l'expérience; le deuxième est un événement de parrainage, il n'atteint pas l'effet escompté, alors abandonner le projet original, ce qui permet à d'autres projets.

Pour la réussite de l'entreprise, la commercialisation du sport davantage considéré comme un Duan Pingkuai la commercialisation.

De nombreuses entreprises uniquement de la Coupe du monde, les Jeux olympiques de haut niveau comme ça comme un "à l'occasion de la spéculation, lorsque la nouvelle valeur d'événements disparaît, l'influence de la marque a disparu, de tels cas échoué partout.

Selon les experts, l'agitation du parrainage d'événements sportifs nationaux sensiblement depuis le début de 2005, tandis que la confusion existant continuera jusqu'à 2015.

"La commercialisation de concurrence véritable succès doivent tous participer à des activités de marketing.

L'industrie a souligné qu'à l'heure actuelle, en raison de la commercialisation du sport dans la formation de groupes de consommateurs n'ont pas beaucoup d'influence, et le Gouvernement dans la propagande uniquement l'aspect de l'image, sans formation de l'idée d'une campagne nationale de musculation, "si le Gouvernement et les entreprises de Fabrication conjointement des activités avec la participation de tous, ou comme prélude de suivi les événements, les mouvements du marché permanent puissant rôle.

Croire que la commercialisation du sport est lié à l'avenir de vers "de la direction de mouvement de la participation de tous les citoyens" développement ".