전통 야외 브랜드 매출 정체 원인 분석

약 십여 년 전

시장

천하,'미친 돌'에서 황발은 "반니로, 팻말!"이라고 자랑했다.

베이징 신오의 성공에 따라 스포츠 브랜드가 대폭발하고 레저 브랜드 집단이 몰락했다.

베이징 올림픽 이후 2012년까지

아디나이크 등 다국적 스포츠 브랜드들이 재고위기에 빠지고, 아디나이크 등 국제 브랜드들도 잘 지내지 못한다.

반면 The 1333 North Face, 콜롬비아를 대표하는 국제브랜드와 캐롤, 탐로자를 대표하는 국산 브랜드를 대표하는 국산 브랜드들이 우뚝 솟아 야외 스포츠 종사자들이 유쾌하게 야외업계를 이끌어 봄이 다가왔다.

2015년 말까지 몇 년 동안 야외 용품 업종은 어떨까? 그 해의 스포츠 브랜드와 비슷한 점이 많다.

The North Face, 콜롬비아, JACK, WOLFSKIN 등 국제 브랜드의 매출액이 꾸준히 높아졌고, 국산 브랜드는 거두를 나타내기 어렵다.

탐로자 회사 1 ~9월 보고서를 통해 2015년 1 ~9월 회사가 소득 19.41억원, 약 9억원 비야외 수입, 야외 용품 판매 수입은 약 10억원, 2014년 1 ~9월 이 회사의 판매 수입도 약 10억원.

전년도 뚜렷하게 늘어나지 않은 신호다.

다른 전통 야외 브랜드도 비슷한 상황이 존재하고, 매출이 부진해 타오보에서 떠오르는 신흥 아웃도어 브랜드, 매출은 비교적 크게 증가했지만 수치는 높지 않다.

원인을 분석해 보세요:

1, 야외 운동층은 폭발하지 않고 전체 규모는 증가했지만, 전민 야외의 지경에 이르지 않았다. 중국 야외 운동은 유럽과 일본 등 국가의 보급도에 도달할 수 있을지 의문이다.

10년 전부터 야외운동이 중국에서 폭발하고 유행하고, 10년이 지났는데, 야외는 여전히 소중업이었고, 대중은 당나귀 친구들에 대한 이해가 여전히 이곳에 죽었고, 그곳에서 누군가가 실종되었고, 구조대가 출동했다.

10년 동안 야외 용품 판매의 증가는 한편으로는 야외 인파의 절대적인 증가이며, 더욱 중요한 것은 야외 용품이 대중에 들어오는 것이다.

대중은 야외복의 기능성과 패션성, 그리고 다수의 국산 브랜드에서 끌어내리는 가격 (몇 년 전 방수통기 투기 투기옷은 천원이고, 현재 1,200위안은 살 수 있다), 야외운동에 참가하는 것이 아니다.

야외 의상의 방비 기능과 화사한 컬러, 야외화의 패션 외형, 야외 배낭의 편안함을 더해 저렴한 가격은 모두 즐겁다.

그래서 낙타 야외, 탐로자 등 캐주얼 브랜드가 대행하는 것은 사실상 일반 사람들이 많이 사용한다.

진정한 전문 야외 용품, 야외 난로, 방조방석 등과 같은 대폭 성장하지 못했다.

2, 야외 브랜드의 백화제방, 홍해식 경쟁, 대형 브랜드의 판매량을 강탈했다. 10년 전 시장에서 활약한 브랜드는 여전히 국제 전문 브랜드를 위주로, 단지 몇 십 개, 현재 시장에 존재하는 야외 브랜드는 대략 천 개에 달한다.

끊임없이 나오는 국산 브랜드는 전기상 경로에 의존해 호외복 등 판매량이 크고 대중도 사용할 수 있는 유목이다.

고르테스 방수 특허의 기한이 지났기 때문에 기능성 원단의 원가가 크게 낮아져 저렴한 가격은 시장의 불이법보이다.

탐로자 같은 거물 브랜드는 한 브랜드만으로도 국면을 넓히지 못하고 여러 브랜드를 만들어 판매액을 끌어올렸다.

많은 브랜드의 싸움은 모두 두드러진 판매량을 초래하지 못했다.

야외 용품 판매는 허위 번영, 백화제방, 야외 운동인들이 그에 맞는 규모가 없었지만, 주석이 등산협회 명예회장을 맡는다는 사건도 가치해서는 안 된다.

본격적으로 전국을 풍미한 것은 달리기 때문에 유행의 흐름이 되고 야외 운동은 미처 미치지 못하고 광장 춤보다 못하다.