キャンパススポーツの市場空間はいったいどのくらいですか。

国務院弁公庁は6日、「学校体育の強化による学生の心身の健全な全面的発展の促進に関する意見」を印刷、配布し、学校体育改革の発展の推進と学校体育の強化について全面的な配置を行った。業界関係者から見れば、『意見』の登場は、キャンパススポーツの発展をさらに推進するだろう。

実際には、青少年スポーツを含むキャンパススポーツ市場に対して、泉州スポーツ用品企業はすでに配置のペースを速め、キャンパススポーツの大きなケーキを食べている。

　　将来の消費者を育成するための事前配置

キャンパススポーツの市場空間はいったいどのくらいですか。既存のデータによると、2014年現在、中国の在校生数は3億人を超え、そのうち在校大学生は約2547万7000人で、米国と同レベルで、膨大な学生層はキャンパススポーツの商業化開発の前提となっている。

NCAA（米大学生連合会）は現在、商業化運営に最も成功しているキャンパススポーツ協会であり、2015年度の売上高は10億ドル近くで、ブランド価値はファン層とプロスポーツリーグに肩を並べる。この角度から見ると、中国のキャンパススポーツの潜在的な商業価値が十分に発掘されると、将来性は非常に広い。

資本市場を利用して、貴人鳥は2015年初めから積極的に中国キャンパススポーツを配置しており、現在は中国大学生体育協会、中国中学生体育協会、タイガー（上海）文化伝播株式会社などと合弁で3社を設立しており、国内キャンパススポーツの著作権、運営、中継、仲介などの各方面に関連している。その中で、大体協、虎攻などと設立された康氏はキャンパス競技の運営に特化しており、開催された中国大学生マラソンリーグ、キャンパスカップ中国大学生7人制サッカーリーグ、全国大学生3対3バスケットボールリーグなどはすでに全国の複数の大学で展開されており、将来的にはキャンパスに適した試合活動をより多く開発し続ける。

これまで、特歩、361度、ジョーダンいずれも全国青年運動会、世界大学生運動会、中国大学生運動会とそれぞれ結婚している。361度の担当者はメディアの取材に対し、自身を発展させると同時に、これまでキャンパススポーツ事業の発展に非常に関心を持っており、青少年層に関連する世界的な大会を協賛することは、361度の青少年スポーツ市場での知名度向上に重要な推進作用があると述べた。

「ブランドが青少年市場に積極的に介入し、運動装備分野の専門裏書を加えることで、すぐにこの部分の人々の製品に対する需要を牽引することができ、青少年層のブランド認知を牽引し、関連販売を牽引することもできる」と業界関係者の侯立東氏は述べた。スポーツブランドはキャンパススポーツ市場の配置に対して、さらに重要なのは、将来の主力消費者層のブランドに対する認知を育成することだ。

　キャンパスサッカーに硝煙が立ちこめる

青少年サッカーは青少年試合の協賛とキャンパス試合の運営のほか、キャンパススポーツの中で発展の潜在力を持つ細分化された市場とされており、最も刺激的な戦場の一つとなっている。

昨年10月、アンステップサッカー戦略を発表し、サッカー市場に本格的に進出し、恒大サッカー学校、江蘇省体育局、舒華公司及び有名なサッカー選手と手を携え、試合組織、青少年選手育成、コーチ育成を通じて、中国青少年サッカーの長期的で健全な発展を推進する。

サッカー戦略の主張の裏には、試合、監督、装備、会場の全方位を含む四大計画がある。一方、江蘇省体育局と共同で江蘇省青少年サッカーリーグ計画を実施し、20万試合以上の試合を開催する。一方、恒大サッカー学校と戦略的パートナーとなり、恒大サッカー学校に専門的なサッカー試合装備を提供し、毎年4期の青少年サッカートレーニングを提供する。また、全国の16,000人を超える青少年の足型データを収集することにより、中国の青少年の足型に最も適したプロサッカーシューズを構築し、舒華とフィールド建設協力を展開し、ケージサッカーを建設し、普及させ、中国のサッカーフィールド不足の現状を解決した。

偶然にも、今年4月には、特歩も全面的なサッカー戦略「前線計画」を発表し、5年以内に全国の青少年サッカー人口500万人にサービスを提供し、中国のサッカー運動のリーダーブランドになることを目標としている。ターゲット層である学生における特歩サッカー製品の知名度を高めるため、特歩は「特歩中国大学生サッカーリーグ」と「特歩中国大学生フットサルリーグ」を冠スポンサーにしただけでなく、「中国高校サッカーリーグ」への協賛も増やし、年間2万人近くの参加者をサービスしている。

同様に、サッカーブランドのカルミも広州恒大淘宝クラブのU 17台隊と戦略的協力協定を締結し、中国サッカーの予備人材を共同で育成し、福建省キャンパスサッカーと深い協力を展開し、すべてのキャンパスサッカー講師に装備支援を提供した。