聚美優品はどのように国境を越えた電子商取引をしますか。

国内の電子商取引大手や越境電子商取引会社にとって、中国人は春節に日本に行って便座の蓋、炊飯器、電動歯ブラシを奪い取るか、パリの街に大きくて重い箱を引いているか、箱の中にはフランスで買ってきた商品ばかりが入っている……。そして、国境を越えた電子商取引（そして国内消費者）が考えているのは、国境を越えた買い物という本来の複雑なプロセスを国内で買い物をするように簡単にする方法、あるいは消費者が世界中で自由にオンラインで買い物をすることができるようにする方法だと信じている。

本物が必ず勝つとは限らない。国境を越えた電子商取引の激しい競争にどのように勝つかも問題だ。

アリインターナショナルと京東グローバルショッピングにとって、この2大電子商取引フロープラットフォームは2015年に力が強く、いずれも母子用品、化粧品、食品保健、靴と靴、ギフトボックス、家庭家電などを含む全品目は、中国国内のすべての国境を越えて買い物をする国と地域の地域特色館、および大ブランドのグローバル旗艦店をオープンした。異なるのは、アリ国際がプラットフォームを作り、海外の大手ブランド業者、商品を導入し、京東グローバルがプラットフォームを購入し、自営もし、eBayと協力して、eBay海外精選チャンネルをオンラインにしたことだ。もちろん、垂直クラスのクロスボーダー電子商取引用プラットフォームにもそれぞれ独自のモデルがあります。

要するに、聚美優品は国境を越えた電子商取引の分野で何かをしようとしている。海外でサプライチェーンを深く耕す以外に、自分の差別化、独自性の発展の道を探さなければならない。例えば、韓国、日本の化粧品を主力とする--結局、この両国の潮流文化は中国で人気があり、今年12月20日に「中韓自由貿易協定」が正式に発効した。これは、韓国商品が徐々にゼロ関税の中国への進出を実現することを意味している。それでは、最も堅実にして、新規客数とユーザーの再購入の粘性を増加させてこそ、商店、消費者と良好な相互作用を形成し、この市場の基礎を固めることができる。

聚美優品のやり方はこうだ。第三者プラットフォームを切り落とした後、やることに集中する自営業つまり、海外ブランド（韓国、日本の個ケア化粧品ブランドが主流）と直接的なつながりを築き、海外直採を実現する。聚美優品は韓国の60位（メーキャップ類を主とする）ブランド商、日本の資生堂やコーセーなどのブランド商の授権を取得している。国内保税区に倉庫を設立し、現在は鄭州保税区に約4万平方メートルの倉庫を持ち、深セン前海にも独自の保税倉庫があり、将来は広州、上海、天津などの保税区と連携する。海外では、韓国ソウルに千平方メートル以上の倉庫を建設し、商品を直接国内保税倉庫に送ることができ、欧米などの商品は香港の千平方メートル以上の倉庫を予備倉庫として使用し、日本倉や欧米倉も準備中だという。

そこで、1本の比較的にはっきりしたクロスボーダーショッピングチェーンが私たちの目の前に現れた：聚美優品はある商品の大量の注文について直接採取し、海外ブランド商は注文を受けた後、商品を中国国内保税区（例えば鄭州保税区）に送り、倉庫に備蓄する。国内消費者の具体的なネット通販の状況に応じて、聚美優品は保税区倉庫にドッキングして出荷を完了させた。（もう一つの方法は、海外倉庫を通じてダイレクトメールを行うことです。）これは現在の国内越境電子商取引保税区モデルの基本的な状況である。集美優品だけでなく、B 2 Cの京東グローバル購入、唯品会、小紅書なども国内保税区に倉庫を設置している。天猫国際はもちろん保税区にも倉庫があります。

海外から直接採取しても国内保税区を通じて出荷しても、国境を越えた電子商取引会社が商品の流通過程の各段階を制御し、正規品を保証することができる役割の一つである。もし本当に正品を保証し、品質を保証するために万全を期すならば、実際には途中で商品が調達され、破損するリスクがないように、すべての人が関与する商品の流通過程を監視することを強化しなければならない。