Le Marché Chinois Est Devenu Un Point D 'Appui Important.

Il y a quelques jours, l 'Agence britannique d' évaluation de la marque Brand finance a publié le numéro 2019 des 50 marques les plus précieuses du monde, dans lequel 10 marques de sport de plein air ont été sélectionnées.

Parmi eux, le champion américain de l 'habillement Nike cigale, diadas figure au troisième rang de la liste.

Il est intéressant de noter que la marque de sport en Chine est classée 21e.

Selon les professionnels, non seulement on peut lire derrière le tableau que la marque chinoise se dirige vers la scène mondiale, mais on peut aussi voir la vitesse à laquelle de nouveaux modèles de marketing en plein air tombent.

Les journalistes ont noté que la valeur de la marque américaine Nike, championne de la cigale, s' élevait à 32,4 milliards de dollars et celle de la marque allemande Adidas à 16,7 milliards de dollars.

Les responsables de Nike ont indiqué que la stabilité avait également bénéficié de l 'augmentation des ventes sur les marchés chinois et EMEA (Europe, Moyen - Orient et Afrique).

Outre ces deux marques, la marque nord - face, qui est placée sous le drapeau du Groupe Welf des États - Unis, se classe au 17e rang; la marque allemande Puma, au 24e rang; la marque américaine Under Armour, au 25e rang; la marque américaine SKECHERS, au 40e rang; la marque Nike, au 46e rang; la même marque britannique, Timberland, au 47e rang; et la marque britannique Reebok, au 50e rang du Groupe Adidas.

Il est intéressant de noter qu 'anbao est devenu la seule marque locale chinoise à avoir été sélectionnée sur cette liste, avec 7 de plus que l' année dernière et 21 de plus.

Le Directeur général de Brand finance, Richard Haigh, a estimé que la stratégie de commercialisation de Nike avait grandement contribué à l 'augmentation de la valeur de la marque et que sa stratégie de marketing audacieuse l' avait fait sortir de la compétition sur le marché des marques de vêtements de sport.

Il y a des analystes de l 'industrie, pas seulement Nike, dans la deuxième moitié de la compétition de la marque de sports de plein air, le nouveau modèle de marketing est devenu le Centre d' intérêt.

Parmi eux, le marché chinois est devenu un important point d 'ancrage de ces marques, et le succès ou l' échec du marché chinois influe sur la performance du marché de la marque dans une certaine mesure.

En fait, en tant que deuxième économie mondiale, la hausse de la consommation, le nouveau commerce de détail et l 'urbanisation sont devenus de nouvelles caractéristiques du marché chinois.

Dans ce cadre, les 10 marques étrangères sélectionnées sur la liste ont ouvert des niveaux et des modalités de coopération différents avec les nouveaux détaillants représentant le chat - chat.

À titre d 'exemple, depuis la fin de 2017, date du lancement de la coopération avec tianmao dans le cadre du projet de portail de la sagesse, pendant plus d' un an, dans la seule région du Guangdong, a atteint près de 500 magasins de la sagesse, recrutant près d 'un million de membres de La marque.

Peu de temps auparavant, Adidas et Skynet ont annoncé une coopération stratégique globale.

Les deux parties travailleront en étroite coopération à plusieurs niveaux dans la distribution de nouveaux produits, de nouveaux détaillants, de l 'exploitation des consommateurs et de l' innovation de nouveaux produits, afin d 'améliorer l' efficacité de la marque et l 'expérience des consommateurs, et de mettre en 2019 un nouveau modèle de chaussures de Sport ultra - boost dans la première édition mondiale de l' industrie de la porte - drapeau.

Pour sa part, Adidas a indiqué que, grâce au système d 'exploitation commerciale d' aribaba, Adidas procéderait à une nouvelle numérisation complète des ventes au détail, en utilisant les nouvelles scènes de vente au détail, telles que celles de l 'ensemble des circuits, des magasins de sagesse, des acheteurs et des magasins, en développant les stocks en ligne et en améliorant l' efficacité du commerce de détail et l 'expérience des consommateurs.

"Derrière cette liste de valeurs de marque, on peut également constater que les marques de sport en plein air sont entrées dans la phase de la fièvre blanche dans le nouveau modèle de marketing.

Selon Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion du textile et de l 'habillement, Directeur général de Shanghai good Habitat Brand Management Co., Ltd.